YouTube停止節(jié)目付費 免費播出取消會員制

• 2018年11月28日 GuoMeng來源：騰訊科技 729 43
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  市場快速增長，新傳媒行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅(qū)動行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力？

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YouTube停止節(jié)目付費的轉(zhuǎn)變意味著，從2019年起YouTube Premium不再擁有對原創(chuàng)節(jié)目的獨家訪問權(quán)，取消了訂閱該服務(wù)的主要優(yōu)勢之一。

YouTube原創(chuàng)影視重大轉(zhuǎn)型：免費播出取消會員制

YouTube停止節(jié)目付費的轉(zhuǎn)變意味著，從2019年起YouTube Premium不再擁有對原創(chuàng)節(jié)目的獨家訪問權(quán)，取消了訂閱該服務(wù)的主要優(yōu)勢之一。另外，YouTube的付費選項不再包含廣告，而是增設(shè)了音樂流特權(quán)。公司表示，此舉旨在滿足國際用戶對原創(chuàng)節(jié)目的濃厚興趣以及廣告商對特殊內(nèi)容的需求。

YouTube是全世界規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，之前也效仿Netflix、亞馬遜進入了原創(chuàng)影視內(nèi)容領(lǐng)域，并且執(zhí)行付費會員制。據(jù)外媒最新消息，谷歌和YouTube已經(jīng)決定對原創(chuàng)影視做出重大調(diào)整，將從會員制轉(zhuǎn)為免費播出，視頻廣告將成為主要的盈利模式。

在全球原創(chuàng)影視(電影電視劇等)領(lǐng)域，Netflix和亞馬遜是兩大主導(dǎo)廠商，兩家公司都采取會員制，用戶需要每月支付10美元左右才能觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)美國老牌娛樂媒體《綜藝》(Varity)報道，YouTube現(xiàn)在意識到，原創(chuàng)影視的內(nèi)容應(yīng)該走向免費、廣告創(chuàng)收的模式，而不是放在收費墻背后。

作為一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整，YouTube宣布從明年開始，所有的原創(chuàng)影視內(nèi)容將免費對所有網(wǎng)民開放。而在內(nèi)容方面，YouTube也將轉(zhuǎn)向更為主流的名人明星制作的真人秀等節(jié)目，對于部分“腳本影視”(根據(jù)劇本拍攝的電影電視劇)項目，YouTube仍會提供資金支持。

據(jù)報道，迄今為止YouTube大部分影視原創(chuàng)內(nèi)容通過會員板塊(YouTube Premium)提供播出，但是近年來，YouTube也開始讓一部分作品轉(zhuǎn)向免費播出模式。

除了原創(chuàng)影視之外，YouTube最具壟斷性優(yōu)勢的是網(wǎng)民原創(chuàng)視頻，擁有來自全球十億網(wǎng)絡(luò)用戶的海量原創(chuàng)視頻，雖然制作質(zhì)量并非專業(yè)級別，但是內(nèi)容十分豐富。

YouTube官方在一份聲明中表示：“展望2019年，我們將會繼續(xù)投資于腳本影視內(nèi)容，將原創(chuàng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為廣告創(chuàng)收模式，從而滿足全球用戶日益增長的欣賞需求?！?/p>

YouTube表示，原創(chuàng)影視的下一個階段將給影視內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的觀眾群，同時給廣告主提供能夠覆蓋年輕人的內(nèi)容。

在放棄會員模式之后，YouTube的網(wǎng)民視頻和原創(chuàng)影視將走向完全免費的統(tǒng)一商業(yè)模式。

根據(jù)計劃，到2020年，YouTube所有投資制作的電影和電視劇將會向所有用戶開放，而在近期內(nèi)，一部分原創(chuàng)影視劇仍有收費墻限制，其中包括明年第二季的美劇《眼鏡蛇》。

通過這次轉(zhuǎn)型，YouTube原創(chuàng)作品將覆蓋全世界將近20億用戶。YouTube表示，這將給影視創(chuàng)作這和人才帶來一個巨大的機會。

另外，在商業(yè)模式調(diào)整之后，YouTube影視業(yè)務(wù)仍將由丹尼斯(Susanne Daniels)領(lǐng)導(dǎo)，此人2015年從MTV電視臺加盟YouTube。

YouTube已經(jīng)推出了不少成功的電影美劇，比如大制作的科幻驚悚片《Origin》，制作公司正是Netflix《王冠》幕后班底——英國Left Bank影視公司。

明年1月16日，YouTube還計劃推出十集動作喜劇美劇《Wayne》，由Shawn Simmons擔任制片人。

據(jù)悉，YouTube會員服務(wù)目前每月收費11.99美元，會員同時提供了免廣告視頻播出以及離線播放服務(wù)。大量的原創(chuàng)內(nèi)容成為會員服務(wù)的基礎(chǔ)。

今年，YouTube還曾對會員版塊進行了擴大，延伸到19個國家地區(qū)，上線了50多部美劇。

在影視原創(chuàng)視頻，Netflix和亞馬遜成為兩大主導(dǎo)企業(yè)，這兩家公司的作品都已經(jīng)獲得大量的奧斯卡獎和艾美獎，服務(wù)覆蓋了全球許多國家和地區(qū)，Netflix和亞馬遜每年在原創(chuàng)影視上的投資遠遠高于YouTube。

《綜藝》網(wǎng)站指出，在爭取會員方面，YouTube面臨Netflix、亞馬遜和Hulu的激烈競爭。

根據(jù)Netflix公布的三季度財報，該公司的全球付費會員已經(jīng)高達1.3億人，其中三季度新增了700萬人，高于去年同期的530萬人。

為了擴大用戶，最近Netflix在亞洲部分國家還推出了一個半價的低價會員套餐。

迄今為止，YouTube從未公布過一共擁有多少付費會員。另外，該公司還擁有另外兩個獨立的會員服務(wù)，分別是包月10美元的在線音樂服務(wù)以及包月收取40美元的互聯(lián)網(wǎng)直播電視頻道服務(wù)，提供了比傳統(tǒng)有線電視更加少而精的直播頻道。

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