中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及行業(yè)投資潛力研究預(yù)測(cè)

• 2018年11月30日 LiuDaiFeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 985 62
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，音樂(lè)劇企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  音樂(lè)?。ㄓ⒄Z(yǔ)：Musical theater，簡(jiǎn)稱 Musicals），早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中...

中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及行業(yè)投資潛力研究預(yù)測(cè)

音樂(lè)劇(英語(yǔ)：Musical theater，簡(jiǎn)稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來(lái)。雖然音樂(lè)劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺(tái)表演形式有相似之處，但它的獨(dú)特之處在于：它對(duì)歌曲、對(duì)白、肢體動(dòng)作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂(lè)劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國(guó)紐約市的百老匯和英國(guó)的倫敦西區(qū)。

音樂(lè)劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門(mén)新興的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果的完美結(jié)合。同時(shí)，西方的音樂(lè)劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出了一套成功的市場(chǎng)運(yùn)作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛(ài)。一些著名的音樂(lè)劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂(lè)之聲》、《Q大道》等等。

2017年，對(duì)于中國(guó)的音樂(lè)劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不折不扣的“大年”，國(guó)外原版音樂(lè)劇的引進(jìn)、國(guó)外原版音樂(lè)劇的本土化、中文原創(chuàng)音樂(lè)劇，齊頭并進(jìn)。無(wú)論是劇目數(shù)量、質(zhì)量，還是觀眾人次、社會(huì)影響力，2017年的中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)無(wú)疑是處于歷史上的最好水平。

2018年元月，我們已經(jīng)看到多部歐美經(jīng)典音樂(lè)劇的售票信息，如《搖滾莫扎特》(已公演)、《羅密歐與朱麗葉》、《貓》(已經(jīng)是第四輪中國(guó)巡演)、《吉屋出租》等。上海迪士尼也公布了中文版《美女與野獸》的制作計(jì)劃。2018年，中國(guó)音樂(lè)劇注定會(huì)走過(guò)不平凡的一年。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)音樂(lè)劇進(jìn)口量將會(huì)呈繼續(xù)增加趨勢(shì)，但增幅不會(huì)太大，第一，因?yàn)閲?guó)外文化差異的原因和一定的語(yǔ)言障礙，國(guó)內(nèi)觀眾接受國(guó)外的音樂(lè)劇需要一定的時(shí)間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國(guó)內(nèi)本土音樂(lè)劇的產(chǎn)量將會(huì)越來(lái)越多，甚至?xí)隹谥羾?guó)外。

第一節(jié) 2017年中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2013-2017年中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華普研究院

2015年，音樂(lè)劇票房主要是受《歌劇院魅影》等歐美原版音樂(lè)劇的帶動(dòng)，世界經(jīng)典劇目強(qiáng)大的眼球效應(yīng)和賺錢效應(yīng)給了國(guó)內(nèi)演出商不少想象的空間。根據(jù)國(guó)際演出市場(chǎng)的慣例，預(yù)訂經(jīng)典劇目至少需要一年，甚至兩年以上的時(shí)間。再加上大型經(jīng)典劇目的國(guó)際巡演成本高昂、技術(shù)要求苛刻，在短時(shí)間內(nèi)確立合同并開(kāi)始巡演并不現(xiàn)實(shí)。所以，2016年基本上是在為2017年的音樂(lè)劇市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

隨著中國(guó)演出市場(chǎng)的不斷成熟，各省、區(qū)、市主要?jiǎng)≡旱臋n期越來(lái)越緊張，如保利院線各劇院，預(yù)訂檔期基本上都要提前一年以上。從客觀要求看，2016年開(kāi)始籌劃的項(xiàng)目，也只能等到2017年才能真正落地。

雖然音樂(lè)劇的市場(chǎng)教育和普及進(jìn)展緩慢，過(guò)去的十年，在北上廣等主要城市還是逐漸形成了一大批音樂(lè)劇愛(ài)好者(尤其在上海)，音樂(lè)劇也開(kāi)始走進(jìn)大學(xué)、中學(xué)的校園，音樂(lè)劇的少兒培訓(xùn)課程也不斷涌現(xiàn)。

隨著生活水平的不斷提高，大眾對(duì)高品質(zhì)娛樂(lè)生活的需求也在不斷增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)眾多資本基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷，有迫切“搶灘”的需求。資本的不斷進(jìn)入也帶動(dòng)了音樂(lè)劇市場(chǎng)的發(fā)展。

第二節(jié) 2017年中國(guó)音樂(lè)劇區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

圖表：2017年中國(guó)音樂(lè)劇區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

由以上圖表可以看出，音樂(lè)劇企業(yè)在華東地區(qū)區(qū)占比較大，有50%左右，其次為華北地區(qū)，占比20%左右。然后就是其他地區(qū)了，占比為1-10%不等。

第三節(jié) 2017年中國(guó)音樂(lè)劇區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析

一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模為500萬(wàn)元。占比整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的6%左右。

2018年1月4日，中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)齊齊哈爾市藝術(shù)團(tuán)基地落成簽約揭牌儀式在齊齊哈爾大世界劇場(chǎng)隆重舉行，這是中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)在黑龍江省設(shè)立的第一家音樂(lè)劇基地。

據(jù)介紹，中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)的前身是中國(guó)音樂(lè)劇研究會(huì)，2015年由文化部、民政部批復(fù)更名為中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)，總部設(shè)在北京。作為國(guó)家一級(jí)社團(tuán)，協(xié)會(huì)致力于中國(guó)音樂(lè)劇的創(chuàng)作、生產(chǎn)、教育、培訓(xùn)、演出、研究和交流。2016年，齊齊哈爾市藝術(shù)團(tuán)著手創(chuàng)作音樂(lè)劇《特殊婚禮》，得到中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)的大力支持與指導(dǎo)，雙方的合作緊鑼密鼓。此次基地落成簽約，為進(jìn)一步繁榮音樂(lè)劇生產(chǎn)、推進(jìn)精品創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

由以上圖表可以看出，華北地區(qū)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模約為1500萬(wàn)元。占比整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的4%左右。

三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

由以上圖表可以看出，華東地區(qū)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模約為1.74億元。占比整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的50%左右。

華東地區(qū)指中國(guó)東部地區(qū)，包括上海市、山東省、江蘇省、安徽省、江西省、浙江省、福建省、臺(tái)灣省八個(gè)省市。其中，上海作為華東地區(qū)主要城市之一，其音樂(lè)劇發(fā)展最為繁華，如上海青少年音樂(lè)劇藝術(shù)中心、上海音樂(lè)廳試水制作的原創(chuàng)音樂(lè)劇《繁花落盡的青春》在東方藝術(shù)中心上演。上海音樂(lè)學(xué)院是全國(guó)少有的在培養(yǎng)音樂(lè)劇作曲專業(yè)人才的高校以及上海文化廣場(chǎng)等等著名的音樂(lè)劇企業(yè)。

2017年在上海，《魔法壞女巫》《保鏢》《金牌制作人》《澤西男孩》《西區(qū)故事》《律政俏佳人》等百老匯和倫敦西區(qū)的原版大戲接踵而至，《謀殺歌謠》《變身怪醫(yī)》《瘋狂花店》等一系列音樂(lè)劇的中文版也陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

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