中國便利店行業(yè)市場規(guī)模研究以及行業(yè)投資戰(zhàn)略方向預測

• 2018年12月4日 LiuDaiFeng來源：互聯網 846 52
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進則退。便利店情報分析把握有力發(fā)展方向！

  近年來，連鎖便利店行業(yè)即食品和自有品牌占比逐步上升，但商品結構仍有較大提升空間。以便利店行業(yè)比較發(fā)達的日本市場為例，便利店生鮮及半成品占比為30%至40%，而中國55家樣本企業(yè)有40%的即...

中國便利店行業(yè)市場規(guī)模研究以及行業(yè)投資戰(zhàn)略方向預測

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農業(yè)生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業(yè)。便利店，是位于居民區(qū)附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。

我國現代便利店早在超市大規(guī)模發(fā)展之前就已經出現了，最早是設在上海的“百式便利”。在發(fā)展初期，超市與便利店除營業(yè)面積與經營品種有大小與多少之分外，兩者沒有顯著差異。羅森與7—11的進人，以及2001年以來新的競爭者的加入，給中國便利店的國際化發(fā)展打開了一個窗口，并樹立了模仿的樣板。

數據顯示，2016年中國連鎖品牌化便利店門店數接近10萬家，銷售達1300億。從2010年起連續(xù)7年的時間里，中國便利店行業(yè)銷售額一直保持兩位數增長，且從2011年起，就超越了百貨和超市等其他零售業(yè)態(tài)的增速。2017年我國便利店行業(yè)的銷售額約1521元，同比2016年增長14%，近三年的增速均達到兩位數。

消費升級、人口結構變遷催生“便利”需求，便利店增速領先行業(yè)。居民收入水平的提升淡化了價格敏感度，提升了品質和便利需求。90后消費群體崛起、全面二胎放開后年輕群體生活節(jié)奏加快、人口老齡化等趨勢催生了“宅、懶、饞、急、忙、老”等需求，便利店貼近消費者，順應消費新趨勢，前景廣闊。預計后續(xù)我國便利店的發(fā)展將更貼近目標客群的生活方式，細分商品、店群或子業(yè)態(tài)。

一、消費者需求增加

便利店主要是為了滿足顧客的需求，并且是為顧客提供便利，便利店的需求與便利主要是體現在一下幾個方面：

顧客群體年輕化：便利店的顧客群體年齡主要集中在12歲到35歲之間，并且男性的數量要超過女性。但實際上來說，目前，我國便利店的顧客群體還是比較多樣化的，其中也不乏12歲以下的兒童和家庭主婦。而且不同商圈中的人都有涉足便利店。需求越來越趨向于個性化。便利店需求一般以個人消費為主。

二、消費者偏好原因

圖表：消費者對于便利店中主要日用品、速度食品及飲料等最希望放于顯眼的位置分析

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

圖表：消費者對于便利店24小時營業(yè)的必要程度

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

圖表：消費者認為便利店應新增的業(yè)務分析

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

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