李寧：電競(jìng)狂歡 推動(dòng)電競(jìng)賽事潮流文化新發(fā)展

• 2019年1月28日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1173 76
• 繁體

2018運(yùn)動(dòng)時(shí)尚崛起，影響了無(wú)數(shù)年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時(shí)尚并肩而行，中國(guó)無(wú)疑是一片引人注目的市場(chǎng)。2019年是一個(gè)新的開(kāi)始，低迷的經(jīng)濟(jì)并未給運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶去過(guò)多的影響。在春節(jié)前夕不到一個(gè)月的時(shí)間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上

李寧電競(jìng)狂歡，PUMA街頭美妝 運(yùn)動(dòng)品牌攀登2019

2018運(yùn)動(dòng)時(shí)尚崛起，影響了無(wú)數(shù)年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時(shí)尚并肩而行，中國(guó)無(wú)疑是一片引人注目的市場(chǎng)。2019年是一個(gè)新的開(kāi)始，低迷的經(jīng)濟(jì)并未給運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶去過(guò)多的影響。在春節(jié)前夕不到一個(gè)月的時(shí)間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上前進(jìn)。

近日，李寧走出了超乎人們意料的一步，收購(gòu)LPL聯(lián)盟成員Snake俱樂(lè)部。自2018年IG奪冠以來(lái)，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)突飛猛進(jìn)，本是“圈地自萌”的圈子，一下成為路人皆知的行業(yè)。從政策到資金，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，電競(jìng)?cè)φ咚侔l(fā)展。在2018年走出舒適圈，大膽潮流化的李寧，在2019年初構(gòu)造了一個(gè)電競(jìng)帝國(guó)的雛形。

世界杯用了幾十年的時(shí)間才成為國(guó)內(nèi)舉國(guó)關(guān)注的體育盛事，是球迷和偽球迷的狂歡，品牌與資本的慶典。而電競(jìng)不同。在中國(guó)的長(zhǎng)輩眼中，游戲是孩子大部分過(guò)失行為的背鍋俠，并不值得洗白，更不用說(shuō)將電競(jìng)區(qū)別于游戲看待。且電競(jìng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間也不長(zhǎng)，因?yàn)榉N種原因并不能大范圍的推廣，全憑熱愛(ài)游戲的一群年輕人用愛(ài)發(fā)電。

據(jù)了解，此次促成李寧進(jìn)軍電競(jìng)的并非李寧，而是其觀察了電競(jìng)兩年的侄子李麒麟。LPL深受千禧一代和Z世代人群的喜愛(ài)，電子游戲伴隨這些人一起成長(zhǎng)，且直播平臺(tái)增多，觀看電競(jìng)比賽的人數(shù)已超過(guò)市面上多數(shù)流行體育賽事。可以說(shuō)電競(jìng)擁有巨大的商業(yè)潛力。創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，李寧深知須不斷創(chuàng)新，而收購(gòu)Snake俱樂(lè)部，正是一步創(chuàng)舉。

同為運(yùn)動(dòng)品牌，德國(guó)的PUMA則在聯(lián)名上花功夫。近日，PUMA和美寶蓮?fù)瞥隽讼蘖堪婷缞y系列，涵蓋了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款產(chǎn)品，并將于2月8日在全球35個(gè)國(guó)家商家發(fā)售。這5款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上以街頭服飾為靈感，采用超飽和色調(diào)，賣點(diǎn)為持久性。這并非PUMA首次跨界推聯(lián)名彩妝，過(guò)去PUMA也曾與MAC推出過(guò)唇膏。

跨界作為一種用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，在品牌之間十分受歡迎。有趣的跨界營(yíng)銷所產(chǎn)生的結(jié)果是翻倍的。以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚為賣點(diǎn)的PUMA推出的以街頭潮流為亮點(diǎn)的美妝產(chǎn)品，必然能夠引起一批熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、街頭潮流文化的女性的喜愛(ài)和追捧。

PUMA的第一總部過(guò)去一直在德國(guó)，而美國(guó)則是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的地盤。市場(chǎng)規(guī)模日益增長(zhǎng)的PUMA看上了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的美洲大陸，并宣布將在美國(guó)建立一個(gè)全新總部。普華永道發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中顯示，2018年北美體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到712億美元，市場(chǎng)之廣闊，占據(jù)了全球約三分之一的市場(chǎng)份額，擁有巨大潛力，PUMA希望可以進(jìn)一步挖掘北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

人們渴求健康，追求運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品牌的成長(zhǎng);年輕人尋求街頭潮流，希望凸顯個(gè)性，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)靡全球。如果說(shuō)2018年是苗頭初現(xiàn)，那么2019年必是大放光芒。于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，定是繼續(xù)攀登的一年。

“中國(guó)李寧 中國(guó)選手” 推動(dòng)電競(jìng)賽事獨(dú)特潮流文化新發(fā)展

隨著電子競(jìng)技的不斷發(fā)展以及其帶來(lái)的影響力，促使越來(lái)越多品牌入局電競(jìng)領(lǐng)域。在各大廠牌入局電競(jìng)時(shí)，但卻并未看到傳統(tǒng)體育品牌的出現(xiàn)，直至國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌李寧與NeXT系列賽事合作，讓整個(gè)電競(jìng)行業(yè)意識(shí)到傳統(tǒng)體育品牌開(kāi)始參與電競(jìng)賽事。對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌李寧而言，入局NeXT系列賽事將通過(guò)自身的影響力推動(dòng)電子競(jìng)技賽事的發(fā)展，同時(shí)將“國(guó)潮理念”引入之NeXT賽場(chǎng)，而這也是首個(gè)電競(jìng)賽事與時(shí)尚潮流的結(jié)合。本次NeXT系列賽事中，李寧品牌設(shè)計(jì)師攜“中國(guó)選手”產(chǎn)品現(xiàn)身線下總決賽賽場(chǎng)，“中國(guó)李寧，中國(guó)選手”的出現(xiàn)，無(wú)疑體現(xiàn)出李寧品牌對(duì)電子競(jìng)技的重視。

“中國(guó)李寧，中國(guó)選手”的出現(xiàn)不僅意味著李寧作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌將通過(guò)自己獨(dú)特的角度解讀電競(jìng)賽事，同時(shí)更意味著其將通過(guò)實(shí)際的行動(dòng)推動(dòng)電競(jìng)文化的發(fā)展，相信“中國(guó)李寧，中國(guó)選手”除在NeXT賽事中出現(xiàn)之外，將會(huì)以其他的方式出現(xiàn)在不同的電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)之中。

對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌李寧入場(chǎng)電競(jìng)，或許電競(jìng)玩家看到其入場(chǎng)感到的則是驚訝。但對(duì)于李寧品牌而言，入場(chǎng)電競(jìng)則成為品牌發(fā)展的趨勢(shì)。“從行業(yè)角度來(lái)看，電競(jìng)粉絲在2018年超過(guò)三億人，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不能再晚;而且從具體來(lái)講，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，在超過(guò)三億電競(jìng)粉絲里有相當(dāng)大的部分是年輕人，也就是所謂的增量市場(chǎng)。” 李寧市場(chǎng)整合總監(jiān)楊光在參加一場(chǎng)行業(yè)論壇時(shí)表示。

密切把握當(dāng)下時(shí)尚潮流方向，成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌李寧新的發(fā)展方向。在電競(jìng)賽事中，通過(guò)結(jié)合電競(jìng)賽事以及熱門選手的影響力，令李寧品牌的“中國(guó)選手”能夠受到更多電競(jìng)玩家以及選手的認(rèn)可，從而助力潮流電競(jìng)文化的發(fā)展。李寧與NeXT賽事的合作無(wú)疑是傳統(tǒng)體育品牌與電競(jìng)賽事的首次跨界合作的成功，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)體育品牌還是電競(jìng)賽事，二者首次的合作帶來(lái)的將是雙贏的效果。當(dāng)然對(duì)于李寧品牌而言，這僅僅是李寧品牌在電競(jìng)的首次亮相，而對(duì)于電競(jìng)領(lǐng)域，相信李寧品牌將會(huì)有更多新穎的布局。當(dāng)然在未來(lái)，相信我們將在更多的電競(jìng)賽場(chǎng)中將看到“中國(guó)李寧，中國(guó)選手”的出現(xiàn)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版服裝面料產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡