2019上半年國內(nèi)彩電銷量下跌4.3% 我國彩電市場(chǎng)如何?

• 2019年7月5日 LiuMingYue來源：同花順財(cái)經(jīng) 785 47
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2019年國內(nèi)彩電消費(fèi)下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費(fèi)，2019全年樂觀估計(jì)銷量達(dá)4500萬臺(tái)，與2018年持平。

2019上半年國內(nèi)彩電銷量下跌4.3% 我國彩電市場(chǎng)如何?

7月2日，中國電子商會(huì)發(fā)布《2019年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波介紹，2019年國內(nèi)彩電消費(fèi)下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費(fèi)，2019全年樂觀估計(jì)銷量達(dá)4500萬臺(tái)，與2018年持平。

報(bào)告顯示，2019年1-6月份國內(nèi)彩電消費(fèi)約2200萬臺(tái)，同比下跌4.3%。反觀出口持續(xù)走高，1-5月彩電出口3755萬臺(tái)，同比增長11.5%，出口成為彩電產(chǎn)量增長的重要因素。

另外，2018年重點(diǎn)尺寸電視均價(jià)下降均在10%以下，低價(jià)競(jìng)爭的惡性后果就是導(dǎo)致低利潤，避免價(jià)格戰(zhàn)成為企業(yè)須要提前預(yù)警的問題。

品牌方面，海信、TCL等國產(chǎn)品牌具備領(lǐng)航全球彩電市場(chǎng)的能力，索尼、三星等外資品牌在國內(nèi)市場(chǎng)增長乏力，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，把控了國內(nèi)低端市場(chǎng)的大部分份額。

顯示技術(shù)方面，智能化、高端化的轉(zhuǎn)型明顯，高端電視銷量占比提升明顯。報(bào)告預(yù)計(jì)2019年電視消費(fèi)類型中4K電視將占比重達(dá)70%，OLED電視銷量將達(dá)40萬臺(tái)，同比增幅達(dá)110%;預(yù)計(jì)8K電視2019年銷量預(yù)測(cè)達(dá)6萬臺(tái)，到2020年則將達(dá)到20萬臺(tái)。

大尺寸電視成為市場(chǎng)主流，2018年彩電市場(chǎng)平均尺寸接近50英寸，預(yù)計(jì)2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至目前，網(wǎng)上購買彩電份額接近50%，預(yù)計(jì)年底將超過一半。更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購市場(chǎng)，京東、蘇寧易購、天貓、國美在線占彩電線上消費(fèi)的90%以上。

我國彩電市場(chǎng)如何

2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%;零售額740億元，同比增長4.3%。由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī)，彩電企業(yè)利潤普遍下滑，行業(yè)凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。今年6月份銷量最大的55英寸電視，4KUHD面板均價(jià)同比增長19%，但整機(jī)均價(jià)卻下降了1.5%;銷量第二的32英寸電視，HD面板均價(jià)同比增長26%，整機(jī)均價(jià)僅增長13%。

同時(shí)，在技術(shù)越來越先進(jìn)的今天，電視作為一種工具正在更多地被國家所使用。因?yàn)椋F(xiàn)在的國家實(shí)力已不僅僅限于經(jīng)濟(jì)、軍事等這些傳統(tǒng)的“硬”實(shí)力的范疇。文化等軟實(shí)力同樣也要被考慮。因而，電視被認(rèn)為是提升一個(gè)國家軟實(shí)力的很好工具。這種趨勢(shì)正在愈演愈烈。

電視是一種技術(shù)，也是一種文化。其文化層面當(dāng)面臨著其他新興媒體(如網(wǎng)絡(luò))等的挑戰(zhàn)時(shí)，影響力必然會(huì)像以前的電影、戲劇一樣有所下降。但是，電視作為一種技術(shù)將會(huì)有很大的發(fā)展。電視這種技術(shù)在未來將更加廣泛地與其他技術(shù)結(jié)合，從而充分地方便人們的生活。例如，電視技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合就使得手機(jī)電視的提供率先在挪威成為了可能。而英國廣播公司(BBC)在幾年前將電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合在一起，將其核心網(wǎng)站BBCi變成了一個(gè)巨大的影象資料庫，使其在互動(dòng)能力上走在了世界媒體的前列。

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