以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍不僅有眼霜還賣(mài)起了口紅,農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂推出天然樺樹(shù)汁補(bǔ)水噴霧,育發(fā)液專(zhuān)家霸王賣(mài)眉毛修護(hù)精華,云南白藥推出采之汲面膜,中藥老字號(hào)同仁堂也賣(mài)防曬霜等等。中國(guó)傳統(tǒng)藥企也都跟風(fēng)跨界進(jìn)入美妝行業(yè)。
中國(guó)藥企為什么要跨界美妝行業(yè)?
以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍不僅有眼霜還賣(mài)起了口紅,農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂推出天然樺樹(shù)汁補(bǔ)水噴霧,育發(fā)液專(zhuān)家霸王賣(mài)眉毛修護(hù)精華,云南白藥推出采之汲面膜,中藥老字號(hào)同仁堂也賣(mài)防曬霜等等。中國(guó)傳統(tǒng)藥企也都跟風(fēng)跨界進(jìn)入美妝行業(yè)。
“藥妝”同源,將專(zhuān)業(yè)的醫(yī)藥研發(fā)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品,讓藥企以較低的成本快速的拓展新品類(lèi)和新渠道。而這些老藥企多年累積的知名度,更讓這種死灰復(fù)燃的現(xiàn)象備受矚目。這一操作,讓人感覺(jué)順理成章,但其背后隱含的挑戰(zhàn)也不容小覷。而這也正是傳統(tǒng)藥企轉(zhuǎn)型道路上的明智之舉。
藥企跨界美妝的前景怎樣?
中國(guó)老字號(hào)藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)美妝,在最大程度上發(fā)揮了醫(yī)藥與美妝行業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)。因?yàn)獒t(yī)藥企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施和研發(fā)方面的長(zhǎng)期投入,也讓研發(fā)美妝新品的邊際成本比一般的美妝企業(yè)更低、在獲得審批方面也更加輕車(chē)熟路。
以馬應(yīng)龍的眼霜為例,其瞳話(huà)眼霜與麝香痔瘡膏的成分都很有硼砂、冰片等成分。另外,藥妝與普通化妝品之間,藥妝的藥用價(jià)值不可分說(shuō)。藥企在制作過(guò)程中,不論是原材料、生產(chǎn)線(xiàn)還是制作工藝上比普通化妝品都更勝一籌。
從市場(chǎng)看,近兩年,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)不再像以前一樣過(guò)分追求品牌,而是更注重化妝品的成分和效果。加上國(guó)貨化妝品的復(fù)興,藥企跨界美妝行業(yè)的前途不可限量。
擁有五百多年歷史的福建老字號(hào)藥企片仔癀從上世紀(jì)80年代開(kāi)始就與漳州當(dāng)?shù)氐幕瘜W(xué)制品生產(chǎn)商合作,探索拓展美妝品類(lèi)的道路,更是藥企跨界美妝行業(yè)中的先行者。
片仔癀“皇后”珍珠膏、珍珠霜曾以親民的價(jià)格與過(guò)硬的品質(zhì)深得國(guó)民喜愛(ài)。
值得關(guān)注的是,當(dāng)藥企品牌推出美妝時(shí),無(wú)論是從產(chǎn)品維度、知名度等,都能給人一種安心使用的感覺(jué),人們會(huì)對(duì)其配方用料或成分更容易產(chǎn)生信任。
不過(guò)從品牌維度來(lái)看,在中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,藥企要想打造一個(gè)成功的美妝品牌,就要在產(chǎn)品上花更多的功夫。
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