近幾年，美容院數(shù)量的激增，大大小小的美容院在不知不覺中迅速的覆蓋城市的多個角落。截止2017年，全國美容院282.3萬家，其中民營美容院占比90%以上。2014-2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入年均增速約為15%，截止2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入達(dá)13494.8億元。
近幾年，美容院數(shù)量的激增，大大小小的美容院在不知不覺中迅速的覆蓋城市的多個角落。截止2017年，全國美容院282.3萬家，其中民營美容院占比90%以上。2014-2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入年均增速約為15%，截止2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入達(dá)13494.8億元。含納米技術(shù)的化妝品產(chǎn)值未來5年內(nèi)將達(dá)到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產(chǎn)品也將是行業(yè)大勢所趨。
從市場占有率來看，美容院行業(yè)并沒有形成獨(dú)霸一方的局面，但明顯的是，最近兩三年是連鎖美容機(jī)構(gòu)的天下。中國市場潛力之大，也吸引外資大量涌入開辦直營連鎖美容院或加盟連鎖美容院，法國品牌思妍麗自1996年進(jìn)入中國市場后，就一路從上海拓展至北京、成都、深圳、廣州等大中城市;德國美麗田園則以直營形式廣開店鋪……
目前大城市的美容院市場的競爭格局出現(xiàn)連鎖品牌集中化的現(xiàn)象，中小型美容單院逐漸被淘汰，占主導(dǎo)地位的將是連鎖型美容機(jī)構(gòu)，美容企業(yè)數(shù)量將會繼續(xù)縮水，行業(yè)開始由粗獷式擴(kuò)展轉(zhuǎn)向規(guī)模連鎖經(jīng)營。個體老板模式的美容院生存空間被擠壓，一些小型美容院，要么被市場淘汰出局，要么不得不做出變革。
縱觀國內(nèi)專業(yè)線美容產(chǎn)品市場，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產(chǎn)品和儀器的投入和產(chǎn)出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產(chǎn)品。據(jù)了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術(shù)與納米等新技術(shù)、天然活性物的分離提取技術(shù)是國內(nèi)化妝品科研技術(shù)發(fā)展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術(shù)的多個護(hù)理項目，更多新品正在開發(fā)中。含納米技術(shù)的化妝品產(chǎn)值未來5年內(nèi)將達(dá)到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產(chǎn)品也將是行業(yè)大勢所趨。
2020年美容院替代品威脅及供應(yīng)商議價能力分析
美容院的作用主要起保養(yǎng)、淡化、修復(fù)等功能，想得到明顯改善就需要使用相當(dāng)長的時間，這與藥品的功效性與即時性相比較無疑是一個軟助，而藥品成為替代品似乎會是一種必然。另外，一些輔助美容器械，如前幾年熱銷的“再清椿”美容面具等，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，通過器械來改善皮膚的外觀可能很快就成為一種現(xiàn)實。美容院與替代品的競爭主要體現(xiàn)在日線線的日益成熟和方便性，會給專業(yè)線帶來沖擊。競爭的加劇、科技的創(chuàng)新、顧客的新需求、產(chǎn)品生命周期的壓力都會促使替代品的形成。目前，美容院主要已經(jīng)出現(xiàn)了以下幾種替代品：
第一、化妝品牌的美容工具：由于現(xiàn)代都市女性工作壓力大，上班時間長，使得很多女性沒有足夠的時間進(jìn)美容院做護(hù)理，現(xiàn)在很多一線的化妝品牌在推出天然化妝品的同時也推出了相應(yīng)的美容工具，讓人們在家就可以進(jìn)行簡單的美容護(hù)理，為那些對進(jìn)美容院模棱兩可的人提供了更多的選擇。
第二、運(yùn)動養(yǎng)生：運(yùn)動加快新陳代謝，對身心健康好處繁多。這是一種綠色的，環(huán)保的養(yǎng)生方式。很多商家也開始注重這方面的研究及開發(fā)。無論是化妝品還是器械，都會對人的身體機(jī)能造成一定損害，但運(yùn)動養(yǎng)生不會，這是它的最大吸引之處。
美容院供應(yīng)商議價能力
由于美容院的供應(yīng)商企業(yè)為一些具有比較知名的品牌加盟，其具有穩(wěn)固市場地位而不受美容行業(yè)市場劇烈競爭困擾的企業(yè)所控制，其產(chǎn)品的買家很多，所以每一單個買家都不可能成為供應(yīng)商的重要客戶。因此美容院對供應(yīng)商的議價能力較低，主要在以下原因：
第一、供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有一定特點，所以美容院一旦加盟就難以退出或退出成本太高。
第二、供應(yīng)商能夠輕易地實行前向聯(lián)合或一體化，采取直營的方式，而美容院難以進(jìn)行后向聯(lián)合或一體化。由于美容行業(yè)的潛在進(jìn)入者的增多，必然加大對美容原材料的需求，美容院化妝品的很多原材料的生產(chǎn)都是需要高端技術(shù)的，如油性原料的加工提取，粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑等的生產(chǎn)都需要一定技術(shù)及高端設(shè)備。也必然造成對熱銷產(chǎn)品的限量供應(yīng)。這無形增加了供應(yīng)商的討價還價能力，結(jié)果使美容院背腹受敵。
隨著醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
2020-2025年眼鏡配鏡設(shè)備行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
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