全國首趟中歐班列玩具專列開行 玩具制造行業(yè)投資趨勢預(yù)測研究

• 2020年7月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 806 49
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中歐班列玩具專列于日前從浙江義烏西站啟程，駛往歐洲第一大玩具出口國和玩具商貿(mào)集散中心捷克首都布拉格，計(jì)劃15天后抵達(dá)。這標(biāo)志著全國首趟中歐班列玩具專列開行。

全國首趟中歐班列玩具專列開行

據(jù)央視新聞報(bào)道，中歐班列玩具專列于日前從浙江義烏西站啟程，駛往歐洲第一大玩具出口國和玩具商貿(mào)集散中心捷克首都布拉格，計(jì)劃15天后抵達(dá)。這標(biāo)志著全國首趟中歐班列玩具專列開行。據(jù)悉，中歐班列玩具專列滿載著94個(gè)標(biāo)箱各類品牌的玩具，此趟專列為滿足客戶市場需求專門開行。

中國玩具行業(yè)市場分析

隨著新興市場國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

總體上，各國對玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴(yán)，這種趨勢隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高將長期延續(xù)、趨嚴(yán)。文化產(chǎn)業(yè)猶如一個(gè)國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進(jìn)相關(guān)內(nèi)容把控相當(dāng)嚴(yán)格。產(chǎn)業(yè)政策面看，我國對國產(chǎn)動(dòng)漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)支持力度不斷增強(qiáng)，而對國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國外動(dòng)畫片在電視臺黃金時(shí)段播放，以促進(jìn)國產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？紤]到我國社會形態(tài)和國家體制制度，這種趨勢將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場經(jīng)驗(yàn)，中國玩具市場中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)集中度逐步提升。如今國內(nèi)玩具市場上，在電商渠道帶來的巨大沖擊下，傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商面臨較大的經(jīng)營壓力，電商渠道的崛起，一方面把玩具價(jià)格的透明度提高，使線上線下的玩具售價(jià)都降到非常接近進(jìn)貨價(jià)甚至出廠價(jià)的區(qū)間，利潤下降已成趨勢;另一方面玩具產(chǎn)品信息的傳遞速度快，通過網(wǎng)絡(luò)、視頻等方式，一個(gè)產(chǎn)品從出廠到面向消費(fèi)者，整個(gè)流程所需時(shí)間大為縮減。從現(xiàn)在的居民消費(fèi)習(xí)慣來看，電商渠道的這兩方面優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)渠道無法比擬的。

市場格局

中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部份的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進(jìn)入中國市場，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場上，外國產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場有很強(qiáng)的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

前景預(yù)測

我國14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)快速增長期，隨著人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產(chǎn)品，也就令進(jìn)口玩具有了廣闊的市場空間。近年來，外國知名品牌玩具長期盤踞國內(nèi)高端市場的局面已有所改變。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國產(chǎn)動(dòng)畫片已迎來了一個(gè)快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對動(dòng)漫角色認(rèn)同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動(dòng)漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學(xué)校、家庭教育領(lǐng)域。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“全面二孩”政策元旦落地，玩具業(yè)界人士自是拍手叫好。隨著育兒知識的不斷普及以及社會競爭的加劇，新生兒家長對母嬰、育兒領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力雖然不斷增長，對育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會越來越高。同時(shí)行業(yè)的毛利將趨平，集中度會進(jìn)一步提高，競爭也將進(jìn)一步加劇。所以，對玩具行業(yè)來說，政策開放的不久將來是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

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