2020動(dòng)漫衍生品企業(yè)競爭格局及投資情況分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 228 7
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動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實(shí)在難以估量，可謂一本萬利。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動(dòng)畫，但現(xiàn)狀是我國的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實(shí)在難以估量，可謂一本萬利。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動(dòng)畫，但現(xiàn)狀是我國的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫僅為1萬到3萬分鐘，相對(duì)于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的催生，可以說中國動(dòng)漫市場蘊(yùn)含著巨大的潛力。專家預(yù)測，在衍生品方面，其年產(chǎn)值也會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。

據(jù)中研研究院《2020-2025年動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》

2020動(dòng)漫衍生品企業(yè)競爭格局及投資情況分析

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。

近年來中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的市場容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費(fèi)是未成年人，他們是最主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。有關(guān)部門對(duì)京、滬、穗三大城市有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的調(diào)查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費(fèi)額動(dòng)漫衍生品即可超過100億元。中國有著巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場，有著穩(wěn)定的動(dòng)漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在保證。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動(dòng)漫還有很長的路要走。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

更多關(guān)于動(dòng)漫衍生品市場詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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