蘋果App Store小企業(yè)抽成降低至15% 蘋果應(yīng)用商店約有5.85億訂閱量

• 2020年11月19日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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因蘋果稅飽受詬病，以及各地反壟斷機(jī)構(gòu)訴訟層出不窮，蘋果宣布推出一項(xiàng)新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費(fèi)率從30%降至15%，但是要享受這項(xiàng)政策，需符合一個(gè)先決條件，即：年收入不足100萬(wàn)美元的小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者。

11月18日晚，因蘋果稅飽受詬病，以及各地反壟斷機(jī)構(gòu)訴訟層出不窮，蘋果宣布推出一項(xiàng)新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費(fèi)率從30%降至15%，但是要享受這項(xiàng)政策，需符合一個(gè)先決條件，即：年收入不足100萬(wàn)美元的小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者。

據(jù)悉，這一優(yōu)惠計(jì)劃將于2021年1月1日啟動(dòng)。蘋果方面也表示，100萬(wàn)美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。

根據(jù)中研普華《2020-2025年版手機(jī)APP產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

蘋果降低100萬(wàn)美元企業(yè)抽成比例

開發(fā)者在蘋果和谷歌等軟件應(yīng)用商店推出應(yīng)用都要被收取一定比例的傭金，這部分傭金也被市場(chǎng)形象地稱之為“蘋果稅”、“谷歌稅”。蘋果此次降低傭金費(fèi)率，將有利于提高中小開發(fā)者的收入。

據(jù)悉，這一優(yōu)惠計(jì)劃將于2021年1月1日啟動(dòng)。蘋果方面也表示，100萬(wàn)美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。

摩根大通估計(jì)，應(yīng)用商店費(fèi)用每降低 5%，可能會(huì)減少收入 27 億美元，每股收益下降 3%。目前，該投行估計(jì)基于 310 億次下載量，應(yīng)用商店的傭金收入約為 160 億美元，總收入為 550 億美元。

蘋果最新更新的數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店約有 5.85 億訂閱量。基于 2022 年每股收益 4.85 美元、混合市盈率約為 31 倍的預(yù)測(cè)，查特吉維持蘋果 150 美元的目標(biāo)股價(jià)。

對(duì)此，蘋果降低app store抽成至15%，簡(jiǎn)直是雙贏的操作。一方面是為了維護(hù)、拓展生態(tài)，M1 現(xiàn)在火速鋪貨，大量開發(fā)者加入適配 macOS Big Sur 工作是必須的;另一方面，也是為了接下來(lái)的反壟斷調(diào)查，蘋果這一手操作，面對(duì)監(jiān)管時(shí)也有底氣說我們降低抽成了。且最關(guān)鍵的是收入 100 萬(wàn)美元傭金費(fèi)率減半，這將直接惠及 98% 開發(fā)者。

蘋果下調(diào)App Store分成比例會(huì)影響業(yè)績(jī)

此前蘋果發(fā)布了他們第三季度的財(cái)報(bào)，隨后他們?cè)诠矩?cái)務(wù)報(bào)表中警告投資者，如果App Store目前的分成結(jié)構(gòu)減少或者終結(jié)，那么整個(gè)公司的業(yè)績(jī)將會(huì)受到傷害。

蘋果向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交文檔，它在文檔中表達(dá)這一看法。當(dāng)?shù)谌介_發(fā)者通過App Store銷售軟件時(shí)，蘋果抽取最高30%分成，許多人認(rèn)為收費(fèi)太高。

蘋果宣稱：“在銷售時(shí)公司會(huì)扣留一部分收入作為傭金，如果傭金比例減少，覆蓋范圍縮水或者取消傭金，公司的財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)會(huì)受到嚴(yán)重影響?！?/p>

周四時(shí)蘋果公布四財(cái)季業(yè)績(jī)，期內(nèi)服務(wù)業(yè)營(yíng)收達(dá)到145億美元，當(dāng)中包括App Store分成費(fèi)。不過由于中國(guó)營(yíng)收同比減少29%，iPhone營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，周五時(shí)蘋果股價(jià)曾一度下跌6.4%。

想了解更詳實(shí)的手機(jī)APP行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年版手機(jī)APP產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年版手機(jī)APP產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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