2021網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月26日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 649 37
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網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾W(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

2021網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就是對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對于在線調(diào)研的價值可以表現(xiàn)多個方面，如對消費者行為的研究、對于在線調(diào)查問卷的推廣、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調(diào)查的效率。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預(yù)警和情況通報機制，強化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對涉及導(dǎo)向性問題、違背社會良好風(fēng)尚等違法廣告，堅持做到及時調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報會3次。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

中研普華通過對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報告是從事網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資之前，對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)各種相關(guān)因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)資訊請查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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