字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購 2020年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將達(dá)720億元

• 2020年12月1日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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有傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)成立一級(jí)部門，入局社區(qū)團(tuán)購。并稱新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”“今日買菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。字節(jié)跳動(dòng)方面明確否認(rèn)了這一傳聞。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，公司目前沒有進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的計(jì)劃，也沒有開展“今日買菜”及相關(guān)業(yè)務(wù)的意向。

字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購。近日，有傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)成立一級(jí)部門，入局社區(qū)團(tuán)購。并稱新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”“今日買菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。字節(jié)跳動(dòng)方面明確否認(rèn)了這一傳聞。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，公司目前沒有進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的計(jì)劃，也沒有開展“今日買菜”及相關(guān)業(yè)務(wù)的意向。

京東內(nèi)部正籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于12月底到明年1月初正式上線。值得一提的是，此前不久，傳出字節(jié)跳動(dòng)和快手也欲“分一杯羹”。據(jù)媒體報(bào)道，快手不排除通過投資入場，而字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部則考慮自己孵化該項(xiàng)業(yè)務(wù)，在討論方案中，項(xiàng)目被命名為“今日買菜”。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

突如其來的疫情加速了社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展，各大巨頭紛紛入局，各種玩法層出不窮。資本市場上相關(guān)概念股也有聞風(fēng)起舞之意，有機(jī)構(gòu)稱2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

隨著幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購的競爭也變得越來越熱鬧。從滴滴的“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)的“美團(tuán)優(yōu)選”、拼多多的“多多買菜”、阿里的“盒馬鮮生”，再到京東優(yōu)選即將上線，可以看出社區(qū)生鮮不僅是電商下沉的重要渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們改造農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的一個(gè)切口。

對(duì)于消費(fèi)者來說，社區(qū)拼團(tuán)在價(jià)格上要低于淘寶等線上電商平臺(tái)售價(jià)，同時(shí)它的及時(shí)性要好于傳統(tǒng)零售電商。對(duì)投資者而言，社區(qū)團(tuán)購模型前端固定資產(chǎn)投入較少，模式較輕，同時(shí)相比前置倉有較低的引流成本和較少的前端投入。

對(duì)于加入競爭的互聯(lián)網(wǎng)龍頭而言，競爭的核心供應(yīng)鏈，優(yōu)質(zhì)團(tuán)長前期是稀缺資源。由于新入場者擁有充足的資金，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿　?/p>

社區(qū)團(tuán)購品牌格局

據(jù)悉，2月中旬，國聯(lián)水產(chǎn)已經(jīng)在湛江開展本地社區(qū)團(tuán)購試水。宏輝果蔬5月與千鮮電子簽訂框架協(xié)議，擬擴(kuò)展食品冷鏈倉配體系。而茶花股份是國內(nèi)產(chǎn)品線最豐富、最具規(guī)模和品牌影響力的家居塑料用品生產(chǎn)商。

線上買菜的頻次急速上升，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)迎來春天。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年我國社區(qū)團(tuán)購和生鮮電商領(lǐng)域已累計(jì)發(fā)生十余次融資，金額達(dá)百億元。

數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。

社區(qū)團(tuán)購本身尚無絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，跑馬圈地階段格局仍未定型，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在流量、人力、資本等方面各具優(yōu)勢，必會(huì)在社區(qū)團(tuán)購這一結(jié)合了供應(yīng)鏈、流量和新物流基建的重要場景、進(jìn)一步影響未來電商版圖的新高地上發(fā)起爭奪，繼續(xù)推薦美團(tuán)，拼多多，建議關(guān)注字節(jié)、快手后續(xù)業(yè)務(wù)開展模式和相應(yīng)進(jìn)展。

想了解更詳實(shí)的中國團(tuán)購行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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