快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品。
快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品。
2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。
受疫情影響，今年前三季度中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看，“雙速增長”(即有些品類增長速度很快，有些增速放緩)將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性價(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。
過去三年，在消費(fèi)升級(jí)和高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷量保持了2%的穩(wěn)定增長(與2019年持平)，但平均售價(jià)依然下降了2.1%。平均售價(jià)下降的主要原因在于疫情影響下，消費(fèi)者購買了更多的中低端產(chǎn)品，且選擇了促銷更多的線上渠道購買。
部分品類表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長。例如，在消費(fèi)者囤積家庭必需品的需求推動(dòng)下，家庭護(hù)理品類銷售額同比增長9%。伴隨健康生活理念持續(xù)升溫和家庭消費(fèi)支出比重日益增加，碳酸飲料品類的銷量上漲了16%。
由于消費(fèi)者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類產(chǎn)品，包裝食品的銷量增長7.2%，是2019年同期的三倍有余。而飲料品類則由于社交消費(fèi)場(chǎng)景的減少，銷量下降了1.6%。
近年來，中國市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模高速增長，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善，中國即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。欲想知道中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
快速消費(fèi)品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為2...
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