國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

• 2020年12月4日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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人們的日?；顒?dòng)很多都是通過(guò)兩只手來(lái)完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們?nèi)粘Ｐl(wèi)生清潔生活中發(fā)生頻次最多的。

人們的日?；顒?dòng)很多都是通過(guò)兩只手來(lái)完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們?nèi)粘Ｐl(wèi)生清潔生活中發(fā)生頻次最多的。因此，洗手產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。受生活條件和市場(chǎng)的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達(dá)到一定的清潔洗效果，但對(duì)皮膚有刺激作用，長(zhǎng)期使用，會(huì)導(dǎo)致部分人皮膚粗糙、皴裂和脫皮。手作為人體的第二張臉，人們尤其是女性更愿意為養(yǎng)護(hù)她付出努力。洗手液作為專門(mén)用于洗手的清潔護(hù)理用品，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新型表面活性劑、助劑及溫和、天然消殺劑的應(yīng)用，采用壓泵瓶包裝，使得洗手液以“滋潤(rùn)”的特殊功能;“壓泵取用，防止交叉感染”的 使用方式，“液體洗滌，更加時(shí)尚”的買點(diǎn)切入消費(fèi)群體，很快被消費(fèi)者所認(rèn)可，成為傳統(tǒng)洗手用品的替代品，這已經(jīng)成為洗手清潔護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

提到洗手液，超半數(shù)的人會(huì)首先想到藍(lán)月亮，其他品牌，舒膚佳、滴露以及露士的選擇比例均不足兩成，充分體現(xiàn)藍(lán)月亮在市場(chǎng)滲透方面的優(yōu)勢(shì)。在品牌知曉度方面，舒膚佳突出重圍，以76%的選擇比例拔得頭籌，這可能跟舒膚佳產(chǎn)品多元化有關(guān)系，而不僅僅是因?yàn)橄词忠寒a(chǎn)品而帶來(lái)的影響;藍(lán)月亮以59%的選擇比例退居二位;滴露和威露士仍然分列第三和第四。

洗手液應(yīng)用領(lǐng)域還有待挖掘。雖然洗手液已經(jīng)得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可，但是香皂等潔手用品還是占據(jù)著我國(guó)主要的消費(fèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)久以來(lái)養(yǎng)成的香皂潔手的習(xí)慣并非一朝一夕所能改變。洗手液作為化妝品細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從開(kāi)始推廣到普及需要一段漫長(zhǎng)時(shí)間的等待。其消費(fèi)群眾主要為接受過(guò)高等教育容易接受新鮮觀念的一代，并未普及到各個(gè)年齡層次。目前洗手液市場(chǎng)較為混亂，知名品牌并不突出，雖然總體銷售數(shù)量不小，但小品牌產(chǎn)品較多，行業(yè)集中度低。作為一種日常生活用品，其市場(chǎng)生命周期長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。

洗手液在國(guó)內(nèi)的出現(xiàn)不過(guò)幾年，而且只居限于大中城市?，F(xiàn)在的洗手液作為一種大眾消費(fèi)品正在逐步為大家所認(rèn)可，但由于許多人對(duì)洗手液的成分、功能以及與香皂相比的優(yōu)劣性都還不太了解，市場(chǎng)上名牌產(chǎn)品和新產(chǎn)品種類還不多，加之長(zhǎng)久以來(lái)使用香皂洗手的習(xí)慣，使得洗手液真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶仍需時(shí)日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白領(lǐng)，高收入的公務(wù)員之家。公共場(chǎng)所也只是北京、廣州、上海等星級(jí)酒店，賓館和極少數(shù)的寫(xiě)字樓里有擺設(shè)。

洗手液畢竟是化妝品市場(chǎng)細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從啟蒙到普及需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且其市場(chǎng)推廣的難度及風(fēng)險(xiǎn)莫測(cè)，這是其目前的市場(chǎng)劣勢(shì)。但是，任何一個(gè)新產(chǎn)品必將孕育著一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。由于洗手液是一種日用生活消費(fèi)品，依靠的是重復(fù)性消費(fèi)，未來(lái)隨著消費(fèi)理念的不斷深入，洗手液未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

想要了解關(guān)于洗手液行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年洗手液行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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