2020年前三季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售總額分別同比下跌了54.5%、11.1%和12.8%。不過(guò)，就在這連連下跌聲中，空調(diào)市場(chǎng)卻迎來(lái)了一場(chǎng)自下而上的自發(fā)式洗牌：尊重用戶價(jià)值的市場(chǎng)規(guī)則再次得以重建，體現(xiàn)健康、高端品質(zhì)生活理念的新物種開始受到追捧。
2020年前三季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售總額分別同比下跌了54.5%、11.1%和12.8%。不過(guò)，就在這連連下跌聲中，空調(diào)市場(chǎng)卻迎來(lái)了一場(chǎng)自下而上的自發(fā)式洗牌：尊重用戶價(jià)值的市場(chǎng)規(guī)則再次得以重建，體現(xiàn)健康、高端品質(zhì)生活理念的新物種開始受到追捧。
進(jìn)入后疫情時(shí)代，為了清理庫(kù)存，給新產(chǎn)品讓路，"價(jià)格戰(zhàn)"成為了行業(yè)不少品牌的選擇。
站在消費(fèi)者角度來(lái)看，商家大打價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)可以付出更少的成本獲得同樣的產(chǎn)品，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，劣幣勢(shì)必會(huì)驅(qū)逐良幣。屆時(shí)想獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品必然要比以往付出更多。
對(duì)比今年9月的數(shù)據(jù)，9月空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷合計(jì)同比增長(zhǎng)5.0%，內(nèi)銷同比下降0.2%，外銷同比增長(zhǎng)16.5%。從數(shù)據(jù)比較看，今年10月空調(diào)市場(chǎng)整體向好，出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)亮眼。
從三大空調(diào)品牌的內(nèi)銷數(shù)據(jù)看，今年10月，格力空調(diào)同比增長(zhǎng)10.7%，美的空調(diào)同比增長(zhǎng)14%、海爾空調(diào)同比增長(zhǎng)27.5%。其中，格力空調(diào)內(nèi)銷自2019年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng);美的空調(diào)內(nèi)銷表現(xiàn)較為穩(wěn)健保持兩位數(shù)增長(zhǎng);10月份，海爾空調(diào)內(nèi)銷在三大品牌中增長(zhǎng)最高，這也和今年主推的高端健康產(chǎn)品有很大關(guān)系。
今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)處于下行趨勢(shì)，連續(xù)兩年的下滑導(dǎo)致行業(yè)壓力較大。廠商的目標(biāo)都是做大銷量，同時(shí)要面臨的是原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本變高，這首先影響的是二線品牌，若一線品牌可以把價(jià)格壓低，會(huì)加速小品牌的死亡速度。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高;截至11月30日，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高。
受此影響，部分空調(diào)企業(yè)直接采取提價(jià)措施。自2020年12月25日起，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)上漲100元/套、柜機(jī)上漲200元/套，“如后期原材料繼續(xù)上漲，公司將根據(jù)原材料漲幅情況另行通知。從2021年1月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品在2020年12月開單價(jià)的基礎(chǔ)上，掛機(jī)每套上調(diào)100元-200元不等，柜機(jī)上漲200元-300元不等。
相比直接提價(jià)的品牌，格力、美的、海信等大品牌對(duì)提價(jià)的態(tài)度則較為模糊。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年“雙11”促銷力度已明顯不如往年，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也不如以前激烈。
其實(shí)，從7月份新國(guó)標(biāo)實(shí)施開始，空調(diào)產(chǎn)品就有漲價(jià)趨勢(shì)。雖然新國(guó)標(biāo)過(guò)渡實(shí)施期是1年，但廠家?guī)齑娌粫?huì)存放太久，到年底大部分廠家舊能效空調(diào)基本清理的差不多，目前市面上主要是新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品。此番空調(diào)漲價(jià)主要是受成本影響，空調(diào)生產(chǎn)成本變高，企業(yè)壓力加大。而舊能效庫(kù)存清理后，符合能效標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品逐漸上市，也會(huì)推動(dòng)價(jià)格總體上升。預(yù)計(jì)2021年空調(diào)銷售均價(jià)會(huì)比2020年增長(zhǎng)10%左右。欲想知道中國(guó)空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
2020-2025年中國(guó)空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...
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