奧利奧母公司億滋國(guó)際凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近20% 奧利奧餅干在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：賢集網(wǎng) 1070 68
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天貓超級(jí)品牌日奧利奧在天貓首發(fā)的1108套明星限定版本，1秒內(nèi)被搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了新的搶購(gòu)紀(jì)錄。而奧利奧音樂盒，上線9小時(shí)就售出了上萬盒，20000份限量版禮盒在中午前就銷售一空后。

天貓超級(jí)品牌日奧利奧在天貓首發(fā)的1108套明星限定版本，1秒內(nèi)被搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了新的搶購(gòu)紀(jì)錄。而奧利奧音樂盒，上線9小時(shí)就售出了上萬盒，20000份限量版禮盒在中午前就銷售一空后。億滋國(guó)際的財(cái)報(bào)顯示，2013年，全年集團(tuán)凈收入達(dá)353億美元，比2012年的350億美元僅增長(zhǎng)0.8%。而亞太地區(qū)全年凈營(yíng)收下降了4.1%。在當(dāng)年第四季度，因?yàn)閵W利奧餅干在中國(guó)市場(chǎng)的疲弱表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收下降了約15%。據(jù)了解，奧利奧是全國(guó)餅干公司 (現(xiàn)在稱作納貝斯克)在1912年開始在當(dāng)日市場(chǎng)復(fù)雜的曼哈頓廠生產(chǎn)，位于第九大道和第十六街之間的第十五。今天，這一塊的第九大道，被稱為奧利奧。

奧利奧餅干的制造商——全球領(lǐng)先的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料食品商億滋國(guó)際，宣布旗下委內(nèi)瑞拉業(yè)務(wù)虧損7.78億美元。委內(nèi)瑞拉的商業(yè)環(huán)境如此混亂，以至于億滋國(guó)際聲稱將繼續(xù)在這個(gè)國(guó)家出售奧利奧和其他產(chǎn)品，但是這部分業(yè)務(wù)將從賬戶上購(gòu)銷。換言之，未來億滋國(guó)際不會(huì)再將委內(nèi)瑞拉銷量列入自己的業(yè)績(jī)結(jié)果中。伊滋國(guó)際并未唯一一家在委內(nèi)瑞拉受重創(chuàng)的企業(yè)。2015年10月份，百事可樂公布的財(cái)報(bào)顯示，第三季度該公司營(yíng)收163億美元，其中委內(nèi)瑞拉銷售占比2%，虧損14億美元。雖然百事計(jì)劃繼續(xù)在委內(nèi)瑞拉賣產(chǎn)品，但是這部分業(yè)務(wù)也被購(gòu)銷。

餅干巨頭億滋集團(tuán)財(cái)報(bào)情況

奧利奧母公司億滋發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，2018全年億滋總體營(yíng)收259.38億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，凈利潤(rùn)為33.95億元，同比增長(zhǎng)19.5%。億滋公司CEO Dirk Van de Put在業(yè)績(jī)分析會(huì)上表示，2018年對(duì)億滋來說是強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一年。他以中國(guó)市場(chǎng)為例指出，通過和合作方合作來實(shí)現(xiàn)在電商業(yè)務(wù)上的卓越執(zhí)行，去年億滋中國(guó)在線銷售錄得雙位數(shù)的增幅。

至此，億滋中國(guó)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)第六個(gè)季度的正增長(zhǎng)，無論是餅干還是口香糖都獲得了更多的市場(chǎng)份額。Dirk Van de Put表示，對(duì)于公司在華表現(xiàn)感到“相當(dāng)高興”，他還透露，在華電商業(yè)務(wù)去年錄得近80%的增長(zhǎng)。

億滋旗下的多個(gè)品牌相繼入駐天貓，其中頭部品牌奧利奧和天貓共創(chuàng)的音樂盒成為現(xiàn)象級(jí)爆款后，巧克力品牌milka 也在天貓旗艦店增長(zhǎng)迅速，過往12個(gè)月同比超過30%……億滋還表示，2019年希望能夠和天貓一起共創(chuàng)，將口香糖和薄荷糖在線上的人群滲透繼續(xù)擴(kuò)大。

我國(guó)餅干行業(yè)發(fā)展迅速

目前，一方面國(guó)外的一些企業(yè)先后進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分高檔餅干市場(chǎng)的份額，并具有較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);另一方面，國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)國(guó)有企業(yè)發(fā)展受到不同程度的影響，新企業(yè)異軍突起，發(fā)展較快，已涌現(xiàn)了一批年產(chǎn)量在幾萬噸以上頗有實(shí)力的企業(yè)新秀。目前，在國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)中，大部分餅干還是以中低檔產(chǎn)品為主。一些已發(fā)展到一定規(guī)模的企業(yè)正處在轉(zhuǎn)型階段，餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)空間縮小。

一些企業(yè)已經(jīng)減少了低檔餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)量，開始向中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍，不斷提升餅干產(chǎn)品的檔次。隨著我國(guó)餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，市場(chǎng)多元化和多層次特征越來越明顯;形成了現(xiàn)代通路的快速發(fā)展和傳統(tǒng)通路的頑強(qiáng)生命力并存的局面;經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力的區(qū)域化特征越來越明顯;地域的廣闊和人口的眾多，決定了沒有哪個(gè)企業(yè)、哪個(gè)品牌可以成為整個(gè)市場(chǎng)的第一品牌，征服所有的消費(fèi)者;產(chǎn)品的檔次難以以市場(chǎng)的分類來明確劃分。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民可支配收入的快速增加，食品消費(fèi)行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)餅干市場(chǎng)作為穩(wěn)定發(fā)展的市場(chǎng)，一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。

到2020年零售總額有望突破879億元,這五年間年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到6.6%。巨大的市場(chǎng)潛力加劇了餅干行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前餅干行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段,有規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)更顯優(yōu)勢(shì),實(shí)力弱小的中小企業(yè)則可能被淘汰。國(guó)內(nèi)餅干企業(yè)并購(gòu)成風(fēng),行業(yè)整合正在提速。

更多行業(yè)咨詢，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年餅干市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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