人民日報(bào)評(píng)App廣告亂象 手機(jī)應(yīng)用程序廣告空間廣闊

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：人民日報(bào) 825 50
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12月18日，近日上海消保委測試的600款A(yù)pp中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。當(dāng)注意力成為資源，植入廣告、流量變現(xiàn)成為許多應(yīng)用程序盈利的重要手段。商業(yè)的本質(zhì)是共贏，好的商業(yè)模式必然要尋求盈利目標(biāo)和用戶感受的平衡;廣告更是人心的生意，想把流量轉(zhuǎn)

12月18日，近日上海消保委測試的600款A(yù)pp中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。當(dāng)注意力成為資源，植入廣告、流量變現(xiàn)成為許多應(yīng)用程序盈利的重要手段。商業(yè)的本質(zhì)是共贏，好的商業(yè)模式必然要尋求盈利目標(biāo)和用戶感受的平衡;廣告更是人心的生意，想把流量轉(zhuǎn)化為財(cái)富，不僅要合法，更要得人心。讓用戶沒得選，抑或是為取消廣告設(shè)置重重門檻，把植入廣告做成了人人生厭的“牛皮癬”，如此霸王做法顯然不是上策。保障用戶權(quán)益和使用體驗(yàn)，不僅需要平臺(tái)把好廣告的“內(nèi)容關(guān)”，更需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)更好發(fā)揮“有形之手”作用，幫助用戶關(guān)掉“關(guān)不掉的廣告”。

中國國家互聯(lián)網(wǎng)辦公室在12月1日發(fā)布的《常見類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(App)必要個(gè)人信息范圍(征求意見稿)》中就規(guī)定了地圖導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)約車、即時(shí)通信等38類常見類型App必要個(gè)人信息范圍，明確了必要個(gè)人信息是指保障App基本功能正常運(yùn)行所必須的個(gè)人信息，缺少該信息App無法提供基本功能服務(wù)。

手機(jī)應(yīng)用程序廣告空間廣闊

中國廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬家，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給大家一個(gè)廣闊的開放的空間，讓學(xué)生更多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗(yàn)的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實(shí)現(xiàn)了自己的電影夢想。

在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為電影電視視覺表現(xiàn)的主要手段，數(shù)字化制作也將成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一，“廣告實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)班”正是立足于廣告在數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)影像制作課程，聘請廣告領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)各個(gè)專家，為立志成為廣告人的學(xué)員量身定做的實(shí)踐體驗(yàn)式課程，此課程分為創(chuàng)意創(chuàng)作、視聽分析、影視導(dǎo)演基礎(chǔ)、拍攝創(chuàng)作、后期制作五大部分，通過此課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員可以了解廣告的策劃、制作、表現(xiàn)以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO 的流程規(guī)范，并能根據(jù)自己的特長，選擇適合自己在廣告領(lǐng)域的就業(yè)方向。

遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自app廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

APP廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告核心驅(qū)動(dòng)

廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。

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