H&M推出首個會員制品牌 Singular Society

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：NOWRE現(xiàn)客 728 43
• 繁體

12月20日，H&M推出首個會員制品牌 Singular Society，Singular Society以訂閱模式為主，在這種模式上，只有會員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質量優(yōu)異、價格低廉，幾乎只收取成本價。品牌也是通過會員費生存而非產(chǎn)品的價格。

12月20日，H&M推出首個會員制品牌 Singular Society，Singular Society以訂閱模式為主，在這種模式上，只有會員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質量優(yōu)異、價格低廉，幾乎只收取成本價。品牌也是通過會員費生存而非產(chǎn)品的價格。Singular Society的會員模式有兩種，基礎版每月會費95瑞典克朗，大約是74元人民幣，每月能購買5件產(chǎn)品。升級版每月會費是195瑞典克朗，大約是151元人民幣，每月能購買25件產(chǎn)品。年付費方案的會員模式價格會更加便宜。據(jù)H&M所言，這種會員訂閱模式可以大大減少服裝企業(yè)的生產(chǎn)浪費現(xiàn)象。目前Singular Society官網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品都是高質量的精品家居用品、廚房用品和服裝產(chǎn)品。未來，Singular Society為了滿足會員的需求和愛好，還會增加新的產(chǎn)品類別，但是產(chǎn)品會保留簡約而高質量的風格。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

服裝各細分板塊漲跌幅

此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業(yè)線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經(jīng)濟的負面影響超出預期，可能將對行業(yè)需求產(chǎn)生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認為可選消費行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業(yè)來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對較大。

圖：近一周服裝各細分板塊漲跌幅---

來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國服裝行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展趨勢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國相框行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  相框研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡