加強(qiáng)茅臺等名優(yōu)白酒價格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷售旺季，各級市場監(jiān)管部門要密切關(guān)注茅臺等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價格行為，加大對重點企業(yè)、重點環(huán)節(jié)、重點商品的巡查力度。
12月24日，茅臺股價創(chuàng)新高的同時迎來了兩大政府行動。市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)2021年元旦春節(jié)期間市場價格監(jiān)管的通知》。政府強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)兩節(jié)期間加強(qiáng)茅臺等名優(yōu)白酒價格監(jiān)管。同日，A股最強(qiáng)信仰釀酒股集體崩塌，罕見出現(xiàn)17只跌停。
《通知》提到，加強(qiáng)茅臺等名優(yōu)白酒價格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷售旺季，各級市場監(jiān)管部門要密切關(guān)注茅臺等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價格行為，加大對重點企業(yè)、重點環(huán)節(jié)、重點商品的巡查力度。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》顯示：
此前一天，12月23日晚間，茅臺集團(tuán)擬通過無償劃轉(zhuǎn)方式將持有的貴州茅臺5024萬股股份(占公司總股本的4.00%)劃轉(zhuǎn)至貴州省國資運營公司。按照23日的收盤價，這部分股份市值925億元。
這并非是茅臺集團(tuán)的首次無償劃轉(zhuǎn)，去年12月26日，茅臺集團(tuán)就曾按照貴州省國資委的相關(guān)通知要求，將持有貴州茅臺的4%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給貴州省國資公司。
貴州省國資公司是貴州金融控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“貴州金控集團(tuán)”)的全資子公司，貴州金控集團(tuán)由貴州省財政廳獨資成立。從經(jīng)營范圍看，貴州省國資公司主要承接貴州省委省政府下達(dá)的重大民生工程和重點項目的投融資業(yè)務(wù)、土地開發(fā)、國有資源和資產(chǎn)的經(jīng)營管理;企業(yè)并購重組;企業(yè)對外投資;風(fēng)險投資等業(yè)務(wù)。
此次無償劃轉(zhuǎn)完成后，茅臺集團(tuán)將持有貴州茅臺約6.78億股股份，占公司總股本的54.00%;貴州省國資公司持有貴州茅臺約0.59億股股份，占公司總股本的4.68%。
按照去年12月26日貴州茅臺的收盤價計算，貴州省國資公司首次無償獲得貴州茅臺4%股權(quán)，浮盈564億元;此次按照12月23日貴州茅臺的收盤價計算，貴州省國資公司無償獲得貴州茅臺4%股權(quán)，浮盈925億元。計算下來，貴州省國資公司合計浮盈近1500億元。
這一波白酒漲勢由電商平臺放量帶來，12月10日，京東宣布，線上京東超市和線下京東七鮮門店開始提供茅臺，計劃投放超過60萬瓶53度500ml裝飛天茅臺。值得注意的是，天貓超市也于12月10日起開啟最大規(guī)模茅臺酒單月供應(yīng)，預(yù)計超過40萬瓶53度500ml裝飛天茅臺投放市場，約為去年同期的10倍。
事實上，貴州茅臺在近兩年持續(xù)發(fā)力直銷渠道，對傳統(tǒng)經(jīng)銷商略顯冷落。在加大電商、商超投放量的同時，傳統(tǒng)經(jīng)銷商卻還在因為違規(guī)而受到貴州茅臺的處罰，這也導(dǎo)致2019年茅臺傳統(tǒng)經(jīng)銷商數(shù)量大幅下降。
截至目前，貴州茅臺已放量超150萬瓶飛天茅臺。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺今年在電商、商超平臺的投放量相當(dāng)之大。
目前貴州茅臺的市場終端價格維持在2850元/瓶，供不應(yīng)求的狀態(tài)也使得飛天茅臺的價格居高不下。對于剛需的消費者而言，在飛天茅臺的高價面前，可能會選擇其他醬香品種。貴州茅臺在電商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止價格過高，從而抑制了消費者對茅臺酒真實的消費需求。
據(jù)了解，貴州茅臺為實現(xiàn)穩(wěn)價，在銷售戰(zhàn)略上，加大直營和電商渠道，同時重整經(jīng)銷商和渠道扁平化。為緩解供不應(yīng)求的情況，也在擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品線。
想了解更詳實的中國白酒行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》
2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告
行業(yè)現(xiàn)狀白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適...
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