B站測試5分鐘以下的短視頻播放 中國短視頻用戶規(guī)模達到8.18億

• 2020年12月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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國內最大的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正在測試短視頻播放界面，用戶在觀看視頻時，可以將橫屏播放切換為豎屏播放，并且可以上下切換視頻，界面與抖音相類似，播放時長集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。

中長視頻平臺陷入緩慢的增長期，平臺間的優(yōu)質內容存量搏殺慘烈，因此各大視頻網(wǎng)站紛紛開拓短視頻賽道。近期，國內最大的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正在測試短視頻播放界面，用戶在觀看視頻時，可以將橫屏播放切換為豎屏播放，并且可以上下切換視頻，界面與抖音相類似，播放時長集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。此前，上海市相關部門針對內容違規(guī)問題，對B站行政立案處罰6次，約談10余次，其中“低俗色情”被多次提及。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年網(wǎng)絡視頻市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

據(jù)悉，該觀看模式最早被發(fā)現(xiàn)于今年8月份，目前還在少量測試中。2018年12月B站曾推出過一款名為“輕視頻”的短視頻應用。這款APP的界面設計跟抖音非常相似，可以使用B站賬號登錄，登錄后可以同步在B站的用戶信息。

短視頻行業(yè)格局現(xiàn)狀

短視頻已成為最殺時間的移動應用，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在2020年10月發(fā)布的報告顯示，短視頻人均使用時長已經(jīng)超過即時通訊，短視頻用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模達到8.18億。QuestMobile報告則指出，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要增長動力來源。

短視頻行業(yè)已形成雙強格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。

2021年快手IPO成為一大看點，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰(zhàn)斗;抖音的未來，則因為TikTok命運的懸而未決，增加了不少變數(shù)。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號，以及阿里、微博、知乎、美圖等玩家依然沒有走出競技場，它們正在各自領域深耕，尋找自己的位置，尤其是BAT，對短視頻的重視程度均是有增無減。

5G與AI時代正在全面來臨，4K/8K、VR/AR、互動視頻等新技術隨之普及，這些將有望改變視頻內容的生產、傳播與消費，短視頻領域將可能出現(xiàn)今天我們難以想見的新形態(tài)，這對于部分玩家來說，可能會是超車道，因為基于新技術，企業(yè)很可能會給用戶提供截然不同的短視頻體驗與價值。

B站付費用戶同比增長89%

嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達32.3億元人民幣，同比增長74%。社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達1.84億;本季度月均付費用戶數(shù)同比增長89%達1500萬，付費率從去年同期的6.2%提升至7.6%。同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%，實現(xiàn)了連續(xù)六個季度的持續(xù)增長。

財報顯示，本季度，B站用戶日均視頻播放量達到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動數(shù)達55億次，同比增長117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時長高達81分鐘。同時，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)高速增長。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長56%達到9700萬，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%以上。

據(jù)介紹，這一季度，B站圍繞用戶需求，與多個內容行業(yè)伙伴建立了深入合作。今年8月，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。電競領域，B站與拳頭游戲達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領域獨家版權。10月，B站與索尼旗下Aniplex在動畫和游戲領域達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是繼今年4月索尼入股B站后，雙方在業(yè)務領域的進一步深入合作。

此外，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質量視頻)作為B站內容生態(tài)的基石，在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺整體播放量的91%。本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達560萬。人工智能推薦算法的不斷進步，平臺內容分發(fā)能力的持續(xù)提升，推動優(yōu)質原創(chuàng)內容更高效地觸達用戶。第三季度，B站新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

財報還顯示，2020年第三季度，得益于廣告、增值服務等非游戲業(yè)務的快速發(fā)展，B站總營收再創(chuàng)新高達32.3億元。其中，非游戲業(yè)務收入占比達60%，營收結構更趨平衡。其中，游戲業(yè)務收入同比增長37%至12.8億元。在大會員、直播等增值服務業(yè)務快速增長的推動下，B站增值服務業(yè)務收入同比增長116%達9.8億元。廣告業(yè)務方面，三季度B站廣告業(yè)務收入同比增長126%，達5.6億元，實現(xiàn)了連續(xù)六個季度的加速增長。另外，第三季度，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務收入達4.1億元，同比增長83%。

B站涉色情低俗內容被約談

B站進軍短視頻領域，將面臨更多監(jiān)管問題。全國“掃黃打非”辦發(fā)布通報稱，將針對嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)平臺存在的某些涉色情低俗內容等較突出問題進行查處，B站也第一時間發(fā)布公告表示，將積極配合，后續(xù)會不斷加強內容審核。

監(jiān)管部門根據(jù)相應規(guī)定對平臺進行處罰早已不是新聞，但從2016年開始，除了常規(guī)的處罰理由外，“擦邊球”軟色情內容也開始成為監(jiān)管重點關注對象，軟色情現(xiàn)象的興起，也對平臺的內容管控提出了新的挑戰(zhàn)。

擦邊球最“火爆”的內容陣地，莫過于互聯(lián)網(wǎng)視頻和社交平臺。例如一個月前被責令整改的全民K歌，其原因就是因為部分歌房主播在直播間以色情擦邊球的形式誘導直播打賞，以及部分評論區(qū)存在的下流語句。而微博就更不用說，不僅有用戶自發(fā)上傳的性暗示視頻，還存在著一些向色情平臺引流的鏈接。

PGC(用戶生產內容)社區(qū)的誕生，讓軟色情的影響進一步擴大。由于社區(qū)的存在，平臺用戶會簇擁在一起，形成一種獨特的“社區(qū)文化”。而年輕群體對于性話題存在著好奇心，若不加引導很有可能會造成擦邊球內容的誕生，部分播主也會投其所好，產出帶有性暗示的內容。

年輕群體易受擦邊球引誘，并不只因為荷爾蒙，還源自不同文化對于軟色情的包容度。目前日本動漫文化和歐美影視文化在國內盛行，這兩者在本土都有相對嚴格的內容規(guī)范(深夜播放或是分級)，而國內視頻網(wǎng)站由于分級制度的缺失，也難以對青少年不應接觸的內容進行嚴格鑒別。

想了解更詳實的網(wǎng)絡視頻行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年網(wǎng)絡視頻市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》

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