電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的新渠道 疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎廣闊發(fā)展空間

• 2020年12月28日 WuYaNan來(lái)源：新浪 957 60
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根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年，電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。 電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國(guó)家電子商務(wù)示范基地。如今，電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的

你在直播間買(mǎi)過(guò)東西嗎?你對(duì)直播電商的這種購(gòu)物方式接納嗎?根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年，電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。 電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國(guó)家電子商務(wù)示范基地。如今，電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的新渠道之一。

雙十一電商直播GMV同比增長(zhǎng)超五倍

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長(zhǎng)509.34%。這在某種程度上說(shuō)明，在直播電商這個(gè)正在爆發(fā)的新興風(fēng)口下，即便是網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL等方面資源相對(duì)匱乏的新入局者，通過(guò)豐富多元的直播互動(dòng)形式，依然有較大的機(jī)會(huì)在其中分一杯羹。

直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的主要新業(yè)態(tài)。

直播電商新增注冊(cè)已經(jīng)達(dá)到2364家

數(shù)據(jù)顯示，2019年直播電商新增注冊(cè)681家，而截至2020年10月，直播電商新增注冊(cè)已經(jīng)達(dá)到2364家，超過(guò)去十年直播電商的注冊(cè)量總和。值得注意的是，隨著雙11在海外影響的擴(kuò)大，網(wǎng)宿科技此次的重?？蛻?hù)中，也不乏來(lái)自海外的電商零售平臺(tái)。

網(wǎng)宿科技副總裁王風(fēng)雷表示，直播電商已經(jīng)有全球興起的趨勢(shì)，這對(duì)CDN廠商的資源和智能調(diào)度能力都提出更高的挑戰(zhàn)。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及超高清、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商會(huì)越來(lái)越接近線下購(gòu)物的體驗(yàn)，技術(shù)的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業(yè)巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期紅利。

隨著直播帶貨行業(yè)的飛速發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)已有近10份監(jiān)管文件出臺(tái)。一直因無(wú)序發(fā)展而被詬病的直播帶貨行業(yè)或已進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類(lèi)上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類(lèi)。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

中研普華研究院撰寫(xiě)的女裝電商行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來(lái)電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年女裝電商行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)...

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