美國(guó)兩大視頻平臺(tái)HBO Max和Disney+的移動(dòng)應(yīng)用下載量大漲

• 2020年12月29日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 261 9
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12月29日，AT&T旗下視頻平臺(tái)HBO Max在華納兄弟的超級(jí)英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創(chuàng)下了移動(dòng)應(yīng)用的單日下載量紀(jì)錄。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，從上周五到周日，估計(jì)有55.4萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24.4萬(wàn)。

12月29日，AT&T旗下視頻平臺(tái)HBO Max在華納兄弟的超級(jí)英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創(chuàng)下了移動(dòng)應(yīng)用的單日下載量紀(jì)錄。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，從上周五到周日，估計(jì)有55.4萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24.4萬(wàn)。雖然移動(dòng)設(shè)備只是用戶(hù)使用視頻服務(wù)的入口之一，但數(shù)據(jù)也提供了另一種衡量流量的方法。Apptopia表示，HBO Max的移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)目前接近1200萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模自2016年開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶(hù)市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶(hù)，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模不容小覷。那么未來(lái)付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

2019年將突破2.5億人，巨大的用戶(hù)市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模自2016年開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶(hù)，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模不容小覷。

2013年到2016年，愛(ài)奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績(jī)發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

現(xiàn)在主流的長(zhǎng)視頻有10多家，包括龍頭老大愛(ài)奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價(jià)格相同，連定價(jià)方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛(ài)奇藝9年前的方案。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。

而截至2019年第三季度末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時(shí)，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶(hù)數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.14億?！膀v愛(ài)cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)60%。

B站是唯一一個(gè)沒(méi)有給新用戶(hù)“優(yōu)惠價(jià)”的視頻平臺(tái)。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來(lái)越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B(niǎo)站著力自有內(nèi)容搭建的動(dòng)向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項(xiàng)目，看出端倪。

據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)52% 達(dá)5100萬(wàn)。B站月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比翻番達(dá)1290萬(wàn)。B站的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫、游戲版塊，以及互動(dòng)性、主動(dòng)性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。

隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，視頻預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶(hù)，在新增用戶(hù)中，預(yù)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶(hù)，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買(mǎi)即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶(hù)的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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