近年來,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年養(yǎng)生保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉(zhuǎn)為必選消費品,中國養(yǎng)生保健品市場的發(fā)展進入了快車道。
近年來,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年養(yǎng)生保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉(zhuǎn)為必選消費品,中國養(yǎng)生保健品市場的發(fā)展進入了快車道。
美國、日本、歐洲等地區(qū)是世界保健食品的主要消費市場。主要原因在于這些地區(qū)的人均收入較高,對具有保健功效的食品具有較高的期望,希望從中可以達到預防疾病和自我照顧的目的。另外,近年來亞洲尤其是中國和印度的保健食品市場發(fā)展很快,2010年至2014年間,行業(yè)平均年增長率在10%到15%之間,銷售額從856億元擴張到了2000億元。截止到2015年底,中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大保健食品市場。隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展,更多的新興保健食品市場將占據(jù)越來越重要的位置。
近年來,我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢,2015年我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算2015年我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費市場規(guī)模為2232.23億元,較上年同期增長12.3%。2016年,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地,國內(nèi)將實施注冊與備案雙軌制度,這預示著老年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制,行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出,市場規(guī)模也將加速擴大。
據(jù)中國醫(yī)促會與中國保健協(xié)會對保健品宣傳內(nèi)容進行的一項調(diào)查表明，目前國內(nèi)保健品的宣傳內(nèi)容不符合國家規(guī)律、法規(guī)規(guī)定的達67.8%，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占51.4%，未經(jīng)衛(wèi)生部門批準，擅自宣傳產(chǎn)品具有保健功能的占42.7%。
不難看出，多數(shù)的保健品企業(yè)是缺乏長遠規(guī)劃的，他們滿足于市場的短平快，更不要說什么戰(zhàn)略布局了，在戰(zhàn)術層面上的爭奪，恨不得把所有的社會資源一夜間全變現(xiàn)為金錢。保健品由此催發(fā)的狂熱和不理智讓整個行業(yè)都飽受煎熬。
以往的保健品營銷模式由于渠道、人力、時間等相應成本極高，使得保健品的銷售價格持續(xù)虛高，不可否認的是，傳統(tǒng)營銷模式滿足了不同層面的消費需求，在方便購買和選擇多樣上使目標客戶的認知度較高，而且點多面廣對企業(yè)形象無形中也是一種暗示，更有利于激發(fā)潛在的購買欲，因此，目前看來，它還是一種較為主流的模式。欲了解關于養(yǎng)生保健品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。
2021-2025年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告
養(yǎng)生保健品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析養(yǎng)生保健品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘養(yǎng)生保健品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...
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2020老年養(yǎng)生保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 
