奈雪的茶獲超1億美元融資 中國(guó)茶飲市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)

• 2021年1月4日 LiuMingYue來(lái)源：億歐 1223 79
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1月4日，奈雪的茶回應(yīng)稱已于日前完成了C輪1億多美金的融資，領(lǐng)投方為太盟投資集團(tuán)(PAG)。公司將加大產(chǎn)品研發(fā)上的投入，并將持續(xù)深耕供應(yīng)鏈及數(shù)字化建設(shè)，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。奈雪還將攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)推動(dòng)新式茶飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。奈雪的茶由彭心、趙林2

1月4日，奈雪的茶回應(yīng)稱已于日前完成了C輪1億多美金的融資，領(lǐng)投方為太盟投資集團(tuán)(PAG)。公司將加大產(chǎn)品研發(fā)上的投入，并將持續(xù)深耕供應(yīng)鏈及數(shù)字化建設(shè)，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。奈雪還將攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)推動(dòng)新式茶飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。奈雪的茶由彭心、趙林夫婦創(chuàng)建于2015年12月，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司。所有門(mén)店均為直營(yíng)，不做任何形式的加盟。2018年3月完成A+輪融資，今年年6月完成新一輪近億美元融資后，其最新估值已經(jīng)達(dá)到16億美金。品牌以20-35歲年輕女性為主要客群，奈雪打造了“茶飲+軟歐包”的形式，其經(jīng)典產(chǎn)品有有霸氣鮮果茶、霸氣芝士鮮果茶、寶藏鮮奶茶、芝士茗茶、茗茶、冷泡茶、大咖系列等40多個(gè)品類 ，致力于為現(xiàn)代人提供“一口好茶，一口軟歐包”的美好生活體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，北上廣深及新一線城市茶飲店數(shù)量近兩年內(nèi)增速高達(dá)120%以上，且2019年中國(guó)茶飲市場(chǎng)總規(guī)模超4000億元，其中90后女性為主要消費(fèi)群體，超過(guò)90%的女性擁有高等教育背景，人均消費(fèi)20元左右。在目前茶飲市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了以喜茶、奈雪的茶和樂(lè)樂(lè)茶三足鼎立的局面。綜合估值和門(mén)店數(shù)，大體能夠看出誰(shuí)才是業(yè)內(nèi)“江湖影響力”最廣的老大。未來(lái)茶飲料市場(chǎng)峰期如何?

中國(guó)茶飲市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)

在《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)中，北上廣深及新一線城市茶飲店數(shù)量近兩年內(nèi)增速高達(dá)120%以上，且2019年中國(guó)茶飲市場(chǎng)總規(guī)模超4000億元，其中90后女性為主要消費(fèi)群體，超過(guò)90%的女性擁有高等教育背景，人均消費(fèi)20元左右。在茶飲領(lǐng)域孕育出的新中式養(yǎng)生茶飲品牌乘風(fēng)破浪奶茶深挖女性消費(fèi)需求，將中式茶飲與養(yǎng)生理念緊緊融合，用低糖低脂的健康果茶打入茶飲市場(chǎng)，自上線以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

北上廣深及新一線城市茶飲店數(shù)量近兩年內(nèi)增速高達(dá)120%以上，且2019年中國(guó)茶飲市場(chǎng)總規(guī)模超4000億元，其中90后女性為主要消費(fèi)群體，超過(guò)90%的女性擁有高等教育背景，人均消費(fèi)20元左右。在目前茶飲市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了以喜茶、奈雪的茶和樂(lè)樂(lè)茶三足鼎立的局面。綜合估值和門(mén)店數(shù)，大體能夠看出誰(shuí)才是業(yè)內(nèi)“江湖影響力”最廣的老大。

根據(jù)市場(chǎng)測(cè)算，喜茶的估值已超過(guò)160億元(2020年2月數(shù)據(jù))，門(mén)店數(shù)為498家;奈雪的茶估值為60億元(2018年3月數(shù)據(jù))，門(mén)店數(shù)為349家。

喜茶在過(guò)去一年的營(yíng)收達(dá)到了35億元左右，奈雪的茶約為30億元，而樂(lè)樂(lè)茶則在9.6億元左右，這個(gè)數(shù)據(jù)或許會(huì)存在誤差，但即便是把誤差考慮進(jìn)去，喜茶和奈雪的茶加起來(lái)也很難打得過(guò)蜜雪冰城。

目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。并且，市場(chǎng)上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個(gè)品牌占整個(gè)行業(yè)的40%以上。

茶飲料市場(chǎng)規(guī)模約266億，2016年達(dá)到1295億元，年均增長(zhǎng)率19.23%，占飲料行業(yè)比例從2007年的15.56%到2016年的19.89%，2016年中國(guó)茶飲料的市場(chǎng)規(guī)模為650億元左右，到2019年將達(dá)到1043億元。過(guò)去幾年，茶飲料品類復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.7%，但是在2016-2019年復(fù)合年增長(zhǎng)率將下降至15.4%。

我國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1366.94億元，同比增長(zhǎng)15.7%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，先發(fā)優(yōu)勢(shì)疊加強(qiáng)大的全國(guó)銷售渠道迎合強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)的三因子共振助力康師傅及統(tǒng)一兩家企業(yè)牢牢占據(jù)茶飲料行業(yè)前兩強(qiáng)的位置。

從2019年中國(guó)茶飲料品牌力指數(shù)排行情況來(lái)看，盡管康師傅及統(tǒng)一牢牢占據(jù)行業(yè)前2的位置，但依舊有新品牌涌進(jìn)榜單。憑借著主打年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品茶π，農(nóng)夫山泉從2016年的榜上無(wú)名逐步攀升到2019年的第5名，表明市場(chǎng)仍然給后來(lái)者留有機(jī)會(huì)。因此，在大品牌不能充分滿足消費(fèi)者新訴求的大背景下，茶飲料市場(chǎng)的大門(mén)依舊為攜有潛在爆品的后來(lái)者所打開(kāi)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)茶飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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