一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。
一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。
當(dāng)前，我國游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。
游客到訪世界一流或者國內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%。其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。
從2020年夜間旅游形勢來看，夜游項(xiàng)目品類增多，夜間休閑消費(fèi)場所增多，數(shù)字科技運(yùn)用廣泛，后者如燈光秀等項(xiàng)目。其中，潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”;2020年，潮流集市、文化集市已出現(xiàn)近90家。
其中年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程，90后和00后游客專程體驗(yàn)夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。在某旅游平臺上，“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度居高不下。年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗(yàn)意愿很強(qiáng)。
從收入結(jié)構(gòu)來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會將夜游放進(jìn)旅行計劃。收入在2萬元左右的游客，超過半數(shù)會提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗(yàn)。
雖然現(xiàn)階段夜游項(xiàng)目和產(chǎn)品日益豐富，但仍無法滿足中國游客的夜間消費(fèi)需求。《旅游夜生活趨勢洞察》報告指出，有56.08%的游客表示目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。
隨著人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，夜間旅游是旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的新方向，是城市旅游發(fā)展新的增長點(diǎn)，但是在發(fā)展的過程中也需要借鑒優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，避免同質(zhì)化，打造獨(dú)具城市特色的夜間旅游。欲想知道中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望，請點(diǎn)擊《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》
2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告
一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當(dāng)前，我國游客夜...
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