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海爾智家線上銷售占家電收入近三成 2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元

  • 2021年1月7日 HuangJiang來源:互聯(lián)網(wǎng) 986 62
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海爾智家方面表示,公司在國內市場的線下銷售及分銷網(wǎng)絡主要包括:專賣店及其延伸銷售網(wǎng)絡、家電連鎖零售商、綜合店零售商以及合作資源方的其他銷售渠道等。家電線上線下同價2021年將全面落地,

1月7日消息,日前,海爾智家在互動平臺表示,線上占國內家電業(yè)務收入比重近三成。海爾智家方面表示,公司在國內市場的線下銷售及分銷網(wǎng)絡主要包括:專賣店及其延伸銷售網(wǎng)絡、家電連鎖零售商、綜合店零售商以及合作資源方的其他銷售渠道等。同時,家電線上線下同價2021年將全面落地。

另外,海爾智家還透露稱,公司產(chǎn)品已銷往逾7,000個能夠提供全套智慧家庭產(chǎn)品及解決方案的區(qū)縣級專賣店、逾3,000個專注于精選產(chǎn)品線的區(qū)縣級專賣店、逾14,000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級專賣店以及近9,000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級當?shù)亓闶鄣辍>€上占國內家電業(yè)務收入比重近三成。

線上市場成為家電銷售的中堅力量

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》顯示:

新冠肺炎疫情期間,線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增,線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020中國家電行業(yè)線上消費趨勢報告》顯示,2020年前三季度全國家電線上渠道占比達到44%,較去年同期增長8.4個百分點。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,線上市場快速對家電行業(yè)銷售效率、營銷方式及生態(tài)環(huán)境進行整合,線上市場已成為家電銷售的中堅力量。

有觀點認為,未來線下銷售將長期作為主流渠道。利用短視頻和直播等新營銷工具以及捕捉鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電商渠道新興機會,預計在線渠道會快速增長,以實現(xiàn)與線下渠道更好的融合,從而提高我國大家電整體銷售渠道的效率。

新冠肺炎疫情導致了家電線下銷售渠道的阻塞,使傳統(tǒng)家電代理商、渠道商需要重新審視線上營銷的價值,尋找更多的銷售渠道。目前的困境,也極有可能倒逼傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速轉型,加快布局新零售,尋求新的銷量增長點。

家電線上線下同價落地

報告預測,線上線下相融合的運營方式正在成為恢復消費、促進增長的最為有效的方法。新電商平臺通過線上賦能線下,線下引流線上,實現(xiàn)雙線貫通。而渠道間的合作也正在變得更加頻繁。

在家電企業(yè)對線下實體店渠道的新零售化改造完成后,與電商渠道對照,層層分銷的流程被砍掉、工廠與零售商的直達體系建立,中間的物流、倉儲等平臺服務能力也全面貫通。最終為一線市場上的“家電線上線下同價”踢出了關鍵性的臨門一腳。接下來,就看哪些企業(yè)率先推動同一產(chǎn)品的線上線下同價。不過,家電圈獲悉,有的家電企業(yè)只做不說,有的家電企業(yè)則是悄然開啟同價大幕。

不過,家電線上線下同價并不能因此拯救家電實體店、削弱電商競爭力。多位業(yè)內人士告訴家電圈:雖然早在過去5年前,就有很多的家電經(jīng)銷商期待可以通過“線上線下同價”來抵制線上電商的低價格優(yōu)勢。但是,后來的事實證明:線上線下同價并未扭轉實體店的市場銷售頹勢。

小家電增長空間遠大于大家電

線上銷售方面,小家電成為主要增長動力。2020年小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,新興品類不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)品類積極應對市場需求變化,在技術革新方面不斷探索創(chuàng)新。

受益于消費升級,小家電市場的增長空間遠大于大家電,清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點,包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個風口。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元。2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

新消費趨勢的崛起,為小家電的發(fā)展指明了方向。當下爆紅的小家電,相較于傳統(tǒng)的小家電,是新消費品牌,此類品牌的崛起與國內主流消費人群的迭代密切相關。業(yè)內人士表示,隨著95后、甚至是00后消費者入場,其多元化、個性化的消費需求,推動消費品行業(yè)發(fā)生進一步分層和改變。

在市場火爆的背后,小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關企業(yè)。其中,74%的相關企業(yè)為有限責任公司,23%的相關企業(yè)為個體工商戶。從注冊資本上看,60%的相關企業(yè)注冊資本在200萬元以下。

想了解更詳實的中國個人生活小家電行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》


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