Netflix用戶數(shù)首破兩億 2021新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式

• 2021年1月20日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 234 7
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Netflix就是流媒體視頻的首選服務(wù)。2020年Netflix股價(jià)增長(zhǎng)了超過(guò)70%，目前市值已經(jīng)超過(guò)2200億美元。Netflix還預(yù)計(jì)當(dāng)前季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.3億美元，同比增長(zhǎng)23.6%;付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.09億人，同比增長(zhǎng)14.7%。雖然2021年的用戶增長(zhǎng)速度或許不及2020年，但Netflix預(yù)計(jì)增

Netflix就是流媒體視頻的首選服務(wù)。2020年Netflix股價(jià)增長(zhǎng)了超過(guò)70%，目前市值已經(jīng)超過(guò)2200億美元。　Netflix還預(yù)計(jì)當(dāng)前季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.3億美元，同比增長(zhǎng)23.6%;付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.09億人，同比增長(zhǎng)14.7%。雖然2021年的用戶增長(zhǎng)速度或許不及2020年，但Netflix預(yù)計(jì)增速至少會(huì)高于2017年。Netflix預(yù)計(jì)第一季度訂閱用戶數(shù)增長(zhǎng)600萬(wàn)人，而去年第一季度則是1580萬(wàn)人。新冠疫情帶來(lái)的提振作用顯而易見(jiàn)。今天Netflix公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，股價(jià)盤(pán)后飆升超過(guò)11%。當(dāng)季Netflix實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.4億美元，同比增長(zhǎng)21.5%，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.04億人，同比增長(zhǎng)21.9%。過(guò)去五個(gè)季度Netflix營(yíng)收和用戶數(shù)始終保持著超過(guò)20%的增長(zhǎng)。這份財(cái)報(bào)給Netflix的2020年畫(huà)上了一個(gè)完美的句號(hào)。

據(jù)了解，Netflix是流媒體的龍頭企業(yè)之一，2020年Netflix付費(fèi)用戶數(shù)增加了3700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31%;其中第四季度增加了850萬(wàn)人，高于市場(chǎng)預(yù)期的647萬(wàn)人;全年?duì)I收達(dá)到了250億美元，同比增長(zhǎng)24%?？紤]到去年第四季度Netflix還上調(diào)了訂閱價(jià)格，實(shí)現(xiàn)這樣的用戶數(shù)增長(zhǎng)實(shí)屬不易。流媒體視頻服務(wù)已經(jīng)成為了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock，未來(lái)流媒體市場(chǎng)行情如何?

新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式

目前，大多數(shù)媒體公司仍會(huì)努力在流媒體和有線電視之間保持某種微妙的平衡，一方面將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到流媒體上，同時(shí)另一方面仍會(huì)向有線電視提供一些A級(jí)節(jié)目來(lái)維持其運(yùn)營(yíng)。

媒體公司可以聯(lián)合起來(lái)，在新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式。與有線電視捆綁包不同，流媒體捆綁包不會(huì)排除“自制”選項(xiàng)，每項(xiàng)服務(wù)都仍可以按單購(gòu)買。 華爾街投資者也有可能給傳統(tǒng)媒體公司提供一個(gè)窗口，讓他們?cè)诹髅襟w內(nèi)容上花費(fèi)數(shù)十億美元，從而制做出下一個(gè)“必看”節(jié)目。激進(jìn)投資者丹·勒布(Dan Loeb)已經(jīng)呼吁迪斯尼取消其年度分紅，將其用于流媒體服務(wù)原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。 他預(yù)計(jì)這會(huì)給迪斯尼帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

隨著流媒體視頻成為重要領(lǐng)域，迪士尼將大規(guī)模重組旗下媒體和娛樂(lè)部門(mén)。根據(jù)重組計(jì)劃，迪士尼創(chuàng)意部門(mén)將專注于為該公司的流媒體服務(wù)開(kāi)發(fā)和制作原創(chuàng)內(nèi)容，包括Disney + ，Hulu、，ESPN + ，即將推出的Star，而發(fā)行和商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)在將合并為一個(gè)叫作全球傳媒娛樂(lè)和發(fā)行的團(tuán)隊(duì)。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃 · 查佩克( Bob Chapek)在周一的一份聲明中說(shuō)，通過(guò)使公司能夠“更有效、更靈活地制作出消費(fèi)者最想要的內(nèi)容，并以他們喜歡的方式來(lái)呈現(xiàn)，讓公司向成長(zhǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)了一步，同時(shí)也讓股東們受益?！?/p>

華爾街已經(jīng)批準(zhǔn)了迪士尼的新舉措，股價(jià)在美國(guó)股市的盤(pán)后交易中上漲了近6%。

全球新冠病毒疫情對(duì)迪士尼的影院業(yè)務(wù)沖擊嚴(yán)重，但同時(shí)也為流媒體視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)了更多用戶。截至8月，迪士尼的流媒體視頻產(chǎn)品已有1億付費(fèi)用戶。

過(guò)去幾個(gè)月，迪士尼推遲了多部電影的上映計(jì)劃，包括漫威的大片《黑寡婦》。備受期待的皮克斯新片"Soul"也被推遲，目前計(jì)劃于12月通過(guò)Disney+播出。

前消費(fèi)產(chǎn)品、游戲和發(fā)行業(yè)務(wù)總裁卡里姆·丹尼爾(Kareem Daniel)來(lái)負(fù)責(zé)新的媒體和娛樂(lè)發(fā)行部門(mén)。

實(shí)際上，媒體公司并不需要擔(dān)憂如何用流媒體用戶取代有線電視用戶的問(wèn)題。也許，僅僅是展示出一個(gè)增長(zhǎng)引擎的態(tài)勢(shì)，使其看起來(lái)有像Netflix那樣的前景，就會(huì)促使投資者對(duì)整個(gè)行業(yè)做出更高的估值。 現(xiàn)在的問(wèn)題是，市場(chǎng)似乎并不認(rèn)為現(xiàn)有的媒體公司有能力做到這點(diǎn)。然而，即使市場(chǎng)是對(duì)的，媒體公司無(wú)法在轉(zhuǎn)向流媒體的過(guò)程中產(chǎn)生穩(wěn)定的收入，這也不是這些公司的末日喪鐘。行業(yè)的更新并不一定是以葬禮的形式進(jìn)行。 隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的倒閉和工作崗位的減少，這些公司的利潤(rùn)和現(xiàn)金流反而有可能會(huì)增加。

從現(xiàn)在到2025年，將會(huì)發(fā)生很多事情：新技術(shù)的不斷涌現(xiàn);觀眾品味和習(xí)慣的變化;公司并購(gòu);首席執(zhí)行官的變更;等等。 未來(lái)總是非常難以預(yù)測(cè)的。有時(shí)，為了生存而戰(zhàn)斗，這本身就是生存的一種形式。

想了解更多行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

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