我國(guó)成世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng) 2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將破5000億元

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 238 7
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我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。2015年至2019年，我國(guó)化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長(zhǎng)至4777億元，顯著高于其他化妝品消費(fèi)大國(guó)。2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)

2021年1月1日，化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例正式施行。我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。2015年至2019年，我國(guó)化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長(zhǎng)至4777億元，顯著高于其他化妝品消費(fèi)大國(guó)。2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

化妝品電商渠道高速崛起

化妝品行業(yè)主要銷售渠道方面，中國(guó)化妝品銷售渠道中，具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的百貨、KA(商超賣場(chǎng))等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，百貨專柜所售賣的美妝產(chǎn)品相比KA 渠道更為高端，近年來百貨渠道的份額所受沖擊相對(duì)較小，其份額穩(wěn)定在18%-19%的水平范圍內(nèi)。

電商渠道高速崛起，市場(chǎng)份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現(xiàn)階段內(nèi)化妝品銷售的第一大渠道。專業(yè)性更強(qiáng)的CS(藥店、美妝店)渠道市場(chǎng)份額波動(dòng)發(fā)展，2019年其銷售額占比為18%，略微超過百貨渠道，位列第三。

以中國(guó)化妝品市場(chǎng)分等級(jí)來看，大眾品牌市場(chǎng)規(guī)模最大，2018年為2567.82億元，但增速緩慢，近年來僅在5-6%左右，而隨著消費(fèi)水平提升，我國(guó)居民人均可支配收入逐年上漲，保持8%以上的增速，中國(guó)的護(hù)膚品高端市場(chǎng)潛力無垠。

以2020年雙十一預(yù)售期間的數(shù)據(jù)為例，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，10月21—31日預(yù)售期間，排名TOP10的分別是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、資生堂、SK-II、雪花秀、海藍(lán)之謎、科顏氏、OLAY，榜單中不僅都是國(guó)際大牌，并且能夠看到高端市場(chǎng)仍是被國(guó)際品牌主導(dǎo)。

據(jù)了解，2018 年中國(guó)本土護(hù)膚品牌在高端消費(fèi)市場(chǎng)銷售額占比仍不足5%。一邊是中國(guó)高端護(hù)膚品牌市場(chǎng)需求旺盛，另一邊卻是中國(guó)本土高端護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，致使中國(guó)本土護(hù)膚品牌的銷售份額雖占據(jù)主力地位，但在高端市場(chǎng)占比較低，不利于中國(guó)本土護(hù)膚品牌的快速成長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)化妝品監(jiān)督管理

國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司監(jiān)管一處調(diào)研員林慶斌介紹，今年1月起施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》形成了化妝品全過程監(jiān)管制度體系。為確保條例的貫徹實(shí)施，國(guó)家藥監(jiān)局加快相關(guān)配套文件的制修訂工作，落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任落實(shí)到位。

當(dāng)前，網(wǎng)購(gòu)化妝品已成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司監(jiān)管二處處長(zhǎng)李云峰介紹，根據(jù)條例要求，監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)售化妝品的監(jiān)管，在相關(guān)辦法中設(shè)專章明確規(guī)定化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理的具體要求，進(jìn)一步規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序。

根據(jù)條例規(guī)定，化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)名登記，承擔(dān)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者管理責(zé)任，發(fā)現(xiàn)其存在違法行為應(yīng)及時(shí)制止并報(bào)告監(jiān)管部門;發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法行為的，要立即停止提供平臺(tái)服務(wù)。要求平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)披露所經(jīng)營(yíng)化妝品的信息，建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度，履行好化妝品經(jīng)營(yíng)者相關(guān)義務(wù)。對(duì)化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者不履行相關(guān)義務(wù)等違法違規(guī)行為，藥品監(jiān)督管理部門將依法給予警告、罰款等行政處罰。

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