隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅
隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。
毋庸置疑，年輕游客正在成為社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來的各項(xiàng)消費(fèi)便利的最大受益者。正如中國旅游研究院院長戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經(jīng)成為年輕一代的現(xiàn)實(shí)追求。消費(fèi)夜化度和便利度的提升，則進(jìn)一步推高了夜間出行的意愿。
在近一兩年特殊的行業(yè)背景下,旅游業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,與此同時(shí),文旅產(chǎn)業(yè)也迎來了新用戶群體,更加注重體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化,對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和要求也越來越高。消費(fèi)市場升級,游客期望旅游能呈現(xiàn)更多差異化。不僅滿足吃喝玩樂購,隨著出行旅游幸福感的提升,游客不僅對白天景區(qū)的常規(guī)項(xiàng)目有認(rèn)可度,更希望在夜晚體驗(yàn)不同的文旅體驗(yàn)。
預(yù)測未來5年,我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)游大市場。從數(shù)字表現(xiàn)上來看,中國旅游市場長期增長,發(fā)展前景可期。
當(dāng)前，北京、上海、山東等地都出臺(tái)了促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當(dāng)作了拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手。從旅游的角度來說，利用夜間項(xiàng)目讓游客留下來、住下來，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，過夜游與一日游相比，游客人均消費(fèi)會(huì)增加3/4，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商場中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游、購物時(shí)，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費(fèi)需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經(jīng)營理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。
雖然夜間旅游對于消費(fèi)的貢獻(xiàn)十分“可觀”，但我國并非所有城市、所有景區(qū)都適合迅速上馬大量的夜間旅游項(xiàng)目。一個(gè)目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個(gè)地方居民的消費(fèi)習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進(jìn)一步完善，那么該城市的夜間旅游消費(fèi)也就需要一個(gè)相對較長的培育期。發(fā)展夜間旅游沒必要盲目跟風(fēng)，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達(dá)到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項(xiàng)目才能將消費(fèi)時(shí)間延長或者吸引一些新的消費(fèi)者，如果景區(qū)因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。欲想知道中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望，請點(diǎn)擊《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》
2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告
一場故宮元宵燈會(huì)使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當(dāng)前，我國游客夜...
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