2021年文化娛樂行業(yè)市場規(guī)模及企業(yè)競爭格局預測

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1325 87
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在文化娛樂市場中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動;鼓勵和扶植具有民族風格和時代精神的文化娛樂活動;扶持科學教育、美術、兒童、紀錄電影片的發(fā)行、放映;培育和發(fā)展農村文化娛樂市場。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內容的文化娛樂經營活動;禁止宣揚封建

在文化娛樂市場中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動;鼓勵和扶植具有民族風格和時代精神的文化娛樂活動;扶持科學教育、美術、兒童、紀錄電影片的發(fā)行、放映;培育和發(fā)展農村文化娛樂市場。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內容的文化娛樂經營活動;禁止宣揚封建迷信、兇殺暴力、淫穢色情以及其他有損人民群眾身心健康內容的文化娛樂經營活動。禁止利用文化娛樂活動及其場所賭博、吸毒販毒、賣淫嫖娼。文化娛樂市場包括以下內容：營業(yè)性演出;營業(yè)性電影發(fā)行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺球廳等文化娛樂場所營業(yè)性活動;人民政府規(guī)定由文化行政部門管理的其他營業(yè)性文化娛樂活動。

據(jù)中研研究院《2019-2025年中國文化娛樂產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2021年文化娛樂行業(yè)市場規(guī)模及企業(yè)競爭格局預測

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產業(yè)內容向著新精強發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會總收視份額達到78.72%，全國電視直播(含轉播)收視率為30.88%。并機頻道總收視率為17.64%，相對2016年提高了0.48個百分點 。2019年達5.65%，市場份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場份額較2018年數(shù)據(jù)減少1.53% 。

新型的文娛產業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產業(yè)“內容至上”的產業(yè)特質，加上信息技術和文化產業(yè)的融合，使得內容產業(yè)增值能力倍增，也使得內容產業(yè)的產業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

新型文娛產業(yè)以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質增效和轉型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

文化行政部門是文化娛樂市場的主管機關。公安、工商等行政管理機關依據(jù)國家有關法律、法規(guī)和本條例，按照各自的職責，對文化娛樂市場進行管理。從事文化娛樂經營活動，必須取得文化行政部門核發(fā)的文化娛樂經營許可證和工商行政管理機關核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照。從事文化娛樂場所經營活動的，還必須到公安機關申請領取安全合格證。電影發(fā)行、放映單位和個人發(fā)行、放映的電影片必須有國家電影行政主管部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數(shù)是經過精心設計而發(fā)明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規(guī)格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數(shù)娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。這種管理不僅僅是為公眾提供適用的設施、設備，保證這些設施、設備得到正確的充分的利用，更包括為使用這些設施、設備，向參加這些娛樂活動的人提供有關的專業(yè)理論咨詢、專業(yè)技術指導和專業(yè)示范及教練。

娛樂活動雖然已在城鄉(xiāng)呈普及之勢，但它仍具有相當?shù)膶I(yè)性，有許多已知的和未知的知識及規(guī)律需要研究和掌握。因此不是任何一個個人、任何一個企業(yè)都可以創(chuàng)辦一流的娛樂場所的。

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，日常生活單調而緊張，人們在工作日里的生活越來越程式化，終日奔忙于工作及基本生活需求之間，許多哪怕是極簡單的額外活動對大多數(shù)人來說都難得為之。因此，各種各樣看似平常的事都變成了十分有趣的娛樂活動。在當代社會中我們發(fā)現(xiàn)，娛樂活動的范圍越來越廣，它涉及到歌、舞、游戲，還涉及到保健、醫(yī)療、形體、美化，甚至一些過去的勞作活動也成了娛樂。有消息報道，德國人最新潮的娛樂度假方式是到鄉(xiāng)村去參加各種繁重的體力勞動，充當義務的農場工人，過上幾天真正的農家生活，在原始的勞作中忘記城市的喧囂與煩躁，再精力充沛地返回到工作崗位上去。據(jù)統(tǒng)計，1994年便有400萬德國人這樣度過了他們難忘的假期。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國文化娛樂產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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