任天堂廣告播放量落后索尼微軟 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比將擴(kuò)大

• 2021年1月27日 LiuMingYue來源：中關(guān)村在線 1400 92
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1月27日，根據(jù)最近的一項(xiàng)研究顯示，今年P(guān)S5在電視廣告播放方面處于領(lǐng)先地位。根據(jù)iSpot.tv提供的數(shù)據(jù)，從去年12月中旬到今年1月中旬，PlayStation占據(jù)了游戲行業(yè)廣告展示次數(shù)的44%，總計(jì)4.357億次，是第二名Xbox的兩倍還多。Xbox電視廣告位居第二，旗下四個(gè)廣告就獲得1

1月27日，根據(jù)最近的一項(xiàng)研究顯示，今年P(guān)S5在電視廣告播放方面處于領(lǐng)先地位。根據(jù)iSpot.tv提供的數(shù)據(jù)，從去年12月中旬到今年1月中旬，PlayStation占據(jù)了游戲行業(yè)廣告展示次數(shù)的44%，總計(jì)4.357億次，是第二名Xbox的兩倍還多。Xbox電視廣告位居第二，旗下四個(gè)廣告就獲得了1.637億的播放量。其中關(guān)于《賽博朋克2077》的相關(guān)消息成為了玩家最關(guān)注的事情，不過目前爭(zhēng)議比較大。有相關(guān)人士表示，未來的一段時(shí)間里Xbox仍然會(huì)將將營(yíng)銷重點(diǎn)放在現(xiàn)場(chǎng)體育賽事，以運(yùn)動(dòng)類型游戲繼續(xù)擴(kuò)大歐美市場(chǎng)。

據(jù)了解，目前中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬家，廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一，網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來自app廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。未來廣告市場(chǎng)行情如何?

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比將擴(kuò)大

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

根據(jù)iResearch，中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長(zhǎng)至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長(zhǎng)至1,278億元，三年CAGR為10%。

據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國(guó)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

更多行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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