家電漲價(jià)潮來襲受原材料價(jià)格上漲影響 2020年中國(guó)家電銷售規(guī)模為7056億元

• 2021年2月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 825 50
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從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;

家電行業(yè)開始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。年春節(jié)前，家電品牌都在忙著打折促銷，而今年家電產(chǎn)品卻呈現(xiàn)普遍漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。自去年12月份以來，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發(fā)出漲價(jià)通知單，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。

家電產(chǎn)品普遍漲價(jià)

從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

多位家電企業(yè)工作人員表示，此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。

根據(jù)中研普華《2021-2026年家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

以格力電器為例，其2020年中報(bào)顯示，其與關(guān)聯(lián)方交易中，最大的一筆便是和壓縮機(jī)企業(yè)海立的原材料采購(gòu)。而在2020年12月，包括海立在內(nèi)的多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布了漲價(jià)通知，其背后的原因也是因?yàn)殂~、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示，2020年3月下旬，有色金屬中電解銅的價(jià)格為38474.1元/噸，到了12月下旬，其價(jià)格已經(jīng)漲到了58290元/噸。1月8日，滬銅盤中一度突破60000元/噸。此外，2020年，鋁材、鋼材等原材料價(jià)格也有所上漲。

本周主要原材料價(jià)格多延續(xù)上漲趨勢(shì)，其中銅價(jià)同比上漲36.08%，鋁價(jià)同比上漲7.82%，冷軋板均價(jià)同比上漲39.97%;塑料價(jià)格逐漸回落，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，預(yù)計(jì)未來原材料價(jià)格仍保持上漲趨勢(shì)，將會(huì)對(duì)家電企業(yè)成本端造成一定壓力。

在彩電領(lǐng)域，面板價(jià)格上漲也促使終端企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。根據(jù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Omdia近期報(bào)告，2020年6月以來，液晶電視面板出現(xiàn)短缺，價(jià)格強(qiáng)勁反彈，2020年第四季度，液晶電視面板的平均售價(jià)(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續(xù)5個(gè)月上漲后，上升到2017年第四季度的水平。

Omdia報(bào)告稱，在液晶電視面板價(jià)格飆升的情況下，液晶電視品牌和OEM廠商仍然實(shí)現(xiàn)了盈利。然而，現(xiàn)在他們的盈利能力正在迅速消退，一些電視品牌開始提高零售價(jià)格。

除了原材料價(jià)格上漲，人力和物流成本也給家電企業(yè)盈利帶來壓力。一位海信員工向記者表示，在國(guó)內(nèi)，工廠人力和物流漲價(jià)，在國(guó)外，因?yàn)橐咔?，一些高端產(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運(yùn)輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使了終端產(chǎn)品價(jià)格上漲。

2020年中國(guó)家電銷售情況

2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，高達(dá)2位數(shù)。從各個(gè)家電分品類來看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)重，其中空調(diào)、彩電、廚電、冰洗躋身下跌前四強(qiáng)。從零售額維度看：空調(diào)下跌21.9%、彩電下跌11.7%、廚電下跌7.7%、洗衣機(jī)下跌6.2%。

2020年一直被寄予厚望的小家電，零售量下跌0.3%、但零售額下跌13.7%。同時(shí)，燃熱和電熱兩大熱水器的零售額分別下跌15.6%、13.7%。不過洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、吸塵器、電暖器、智能馬桶等品質(zhì)生活的家電產(chǎn)品，則出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其中，洗碗機(jī)零售額上漲25.3%、微蒸烤一體機(jī)上漲45.4%，涉及健康、懶人、烹飪、舒適等產(chǎn)品均出現(xiàn)增長(zhǎng)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月累計(jì)出口約33.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。

目前一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達(dá)十余萬件。在一家電器專營(yíng)網(wǎng)店,銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機(jī)和便攜式榨汁機(jī),月銷量都在幾千筆左右。

在單身人群普遍空間不大的居住環(huán)境中,產(chǎn)品的迷你化是用戶剛需。其次重要的,是產(chǎn)品多功能化的表現(xiàn),例如一些廚電代替了傳統(tǒng)的燃?xì)庠?以煎、炒、烹、炸樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

時(shí)下,數(shù)碼和家電行業(yè)仍在快速迭代,小型化、多功能化已成為圍繞增量目標(biāo)的發(fā)力點(diǎn),大量年輕消費(fèi)者“一人用”的單身經(jīng)濟(jì)需求,以及小居住面積中對(duì)產(chǎn)品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。

小家電市場(chǎng)能清晰地感受到,個(gè)人小家電的需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電巨頭已布局“單人經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng),電商平臺(tái)上接連的爆款產(chǎn)品表現(xiàn)出市場(chǎng)細(xì)分的巨大潛力。

小家電市場(chǎng)的火爆并非曇花一現(xiàn),其增長(zhǎng)勢(shì)頭從年初持續(xù)到了年尾。熱門品類也從廚房小家電延伸到了美容、個(gè)護(hù)、健康等多種類型。從ITES發(fā)布的2020年Q3數(shù)據(jù)來看,蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業(yè),全年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收257.1億元,較上年同比增長(zhǎng)21%,規(guī)模凈利潤(rùn)達(dá)到29.22億元,較上年同比增長(zhǎng)了44.62%。無論是營(yíng)收規(guī)模還是凈利潤(rùn),均創(chuàng)造了歷史新高。

欲了解更詳實(shí)的家電電商行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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