目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。這與上述三大平臺2019年的戰(zhàn)績相比均有大幅提高。
2020年直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，抖音、淘寶、快手等紛紛轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達(dá)5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。這與上述三大平臺2019年的戰(zhàn)績相比均有大幅提高。
幾年前直播電商帶貨悄悄興起，而那時的抖音剛剛問世，還只是一個小小短視頻平臺。但在2017-2018年，這短短2年的時間里，淘寶直播帶貨迅猛發(fā)展;抖音也逐漸成為龐然大物，觸角開始向直播電商伸去，電商和社交的結(jié)合立刻將電商的價值迅速放大。
2020年初抖音定下的帶貨成交目標(biāo)不過1000-1500億，增長很快超過了預(yù)期，計劃上調(diào)到2500億，但最終結(jié)果依然翻倍到5000億。
一年5000億的帶貨成交量聽著很嚇人，畢竟拼多多2019年的成交額也不過1萬億而已，不過抖音的5000億中只有1000億成交額是抖音自有電商平臺抖音小店實現(xiàn)的，3000多億是從直播間跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等第三方平臺完成的。
對于2021年，抖音定下更大的目標(biāo)，全年GMV成交額將增長到10000億，比2020年再次翻倍，追上拼多多2019年的成交額。
此外，抖音小店的份額還會進(jìn)一步提升，10000億中雖然大部分還是會來自第三方平臺，但今年1月份抖音小店的GMV就達(dá)到了300億，全年預(yù)計有望接近4000億，占比40%左右。
隨著直播電商行業(yè)的不斷擴(kuò)展，各類促銷活動的推出、眾多明星的加入、技術(shù)形式的創(chuàng)新和賦能，使得越來越多的人開始關(guān)注電商直播。2021年電商直播的未來趨勢如何?
作為從短視頻內(nèi)容起家的直播電商“后來者”，抖音、快手在2020年成長迅速，積極營造平臺電商生態(tài)的同時，兩者走出不一樣的路徑。抖音扶持小店，打造閉環(huán)，從10月起禁止直播間出現(xiàn)其他平臺貨源。而快手則繼續(xù)沿用第三方電商+快店作為交易入口。
直播、短視頻等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅速崛起，它們在自身迅速發(fā)展的同時，也加快向生活、生產(chǎn)、消費各領(lǐng)域賦能，一方面，直播與短視頻動態(tài)、實時、互動性的視覺展現(xiàn)，告別了過去電商靜止的單方面?zhèn)鞑?另一方面，直播可深入生產(chǎn)端，也使長期隱藏于屏幕之后的“后臺”部門走向“前臺”，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的自我展現(xiàn)力和生產(chǎn)活力。以抖音為代表平臺為帶動農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。其中，廣大專業(yè)主播、市長縣長、明星等齊上陣，通過直播平臺將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品推廣給全國各地，有效實現(xiàn)了為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收。
近年來，我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，我國電子商務(wù)交易規(guī)模從4.55萬億元增長至了34.81萬億元，年均復(fù)合增速達(dá)25%。按照當(dāng)前的增速，預(yù)計到2020年我國電子商務(wù)交易規(guī)模將會達(dá)到42.47億元。
圖表：2017-2020年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(下稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬?！秷蟾妗凤@示，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%。未來直播電商行業(yè)將成為主流形態(tài)。
欲了解更詳實的中國電商平臺行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》
2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告
電商平臺研究報告對電商平臺行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的電商平臺資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
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