10%醫(yī)美企業(yè)曾受行政處罰 中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景分析

• 2021年2月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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2020年4月，衛(wèi)生健康委辦公廳等多家單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》。日益增加的變美需求，給美容機(jī)構(gòu)帶來了可趁之機(jī)。虛假宣傳、超出診療范圍…...造成了“顏值焦慮”下的行業(yè)亂象。

10%醫(yī)美企業(yè)曾受行政處罰

2020年4月，衛(wèi)生健康委辦公廳等多家單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》。日益增加的變美需求，給美容機(jī)構(gòu)帶來了可趁之機(jī)。虛假宣傳、超出診療范圍…...造成了“顏值焦慮”下的行業(yè)亂象。

大數(shù)據(jù)顯示，我國3.5萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)中，超3,600家曾受到過行政處罰，其中30%的企業(yè)行政處罰數(shù)量達(dá)到3條及以上。具體來看，在醫(yī)美相關(guān)企業(yè)超6,200條行政處罰中，近2,000條涉及“發(fā)布虛假廣告、虛假宣傳”等相關(guān)內(nèi)容，例如某機(jī)構(gòu)宣稱專注整形20年，實(shí)際經(jīng)營卻只有10年。另外也有超200條處罰內(nèi)容涉及“診療活動(dòng)超出登記范圍”，超140條涉及“使用非衛(wèi)生技術(shù)人員從事醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)工作”。

醫(yī)美行業(yè)平均增速高達(dá)26%

近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的需求日益增加，醫(yī)美市場(chǎng)也隨之迅猛擴(kuò)張。天眼查大數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過3.5萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，有限責(zé)任公司占比近60%。從注冊(cè)時(shí)間來看，近7成相關(guān)企業(yè)注冊(cè)于5年內(nèi)，行業(yè)的新生力量不容小覷，近5年相關(guān)企業(yè)平均增速高達(dá)26%。

2019年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

我國醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，可以利用 online to office 模式對(duì)醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

全球醫(yī)療美容市場(chǎng)總體情況分析

一、全球醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

近幾年，顏值經(jīng)濟(jì)直接推動(dòng)了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2023億元。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

二、全球醫(yī)療美容手術(shù)數(shù)量區(qū)域分布

我國醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

圖表：2019年全球主要國家醫(yī)療美容滲透率對(duì)比

資料來源：公開資料整理

三、全球醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表：2019年全球醫(yī)療美容治療量占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

全球醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、男性醫(yī)療美容需求的興起

隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

2017年，全國范圍內(nèi)關(guān)注醫(yī)療美容的群體總?cè)藬?shù)已超過2678萬，同比去年增加了13.57%，相比于增長(zhǎng)緩慢的男性群體，女性漲幅較大，為17.1%。從性別上看，女性仍然是國內(nèi)醫(yī)療美容消費(fèi)群體的主力，然而男性整形用戶未來的增長(zhǎng)潛力也不容小覷。

欲了解更詳實(shí)的中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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