樂(lè)視視頻App圖標(biāo)顯示欠122億 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析?

• 2021年2月7日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

樂(lè)視視頻App圖標(biāo)顯示欠122億是怎么回事？1月6日消息 2021年春節(jié)即將來(lái)臨，紅包大戰(zhàn)早已開(kāi)打，支付寶集五福分 5億，抖音分20億，快手分21億，百度App分22億，拼多多分28億，而今天樂(lè)視視頻安卓版App 迎來(lái)9.24 更新，圖標(biāo)Logo換新，卻顯示著“欠 122 億”。

在該版本中，樂(lè)視視頻的投屏功能進(jìn)行了優(yōu)化，追劇更流暢。除此之外，并無(wú) “欠 122 億”的 Logo 更新說(shuō)明。

企查查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，當(dāng)前樂(lè)視網(wǎng)有 7 條被執(zhí)行人信息，總執(zhí)行標(biāo)的超 1.44 億元人民幣。

樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括計(jì)算機(jī)軟、硬件的開(kāi)發(fā);計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng);互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)(含發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告);制作，發(fā)行動(dòng)畫(huà)片、專(zhuān)題片、電視綜藝等。

企查查顯示，該公司成立于 2004 年，法定代表人為劉延峰，賈躍亭為該公司大股東，持股比例 22.52%。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在抵御新冠肺炎疫情和常態(tài)化疫情防控等方面發(fā)揮了積極作用，為我國(guó)成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值首度突破百萬(wàn)億元、圓滿完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)等作出重要貢獻(xiàn)。

2020年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，互聯(lián)網(wǎng)顯示出了強(qiáng)大力量，對(duì)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)起到了關(guān)鍵作用。疫情期間，全國(guó)一體化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)推出了“防疫健康碼”，累計(jì)申領(lǐng)人數(shù)近9億，使用次數(shù)超過(guò)400億人次，支撐全國(guó)絕大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)“一碼通行”，大數(shù)據(jù)在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中作用凸顯。

在短視頻領(lǐng)域，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。近年來(lái)，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，短視頻賽道已經(jīng)到達(dá)增長(zhǎng)紅利末期，短視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)軍電商直播乃至中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。短視頻賽道近年來(lái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，目前用戶規(guī)模僅次于即時(shí)通訊。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月末短視頻賽道用戶規(guī)模達(dá)到8.2億，僅次于即時(shí)通信9.3億。從增速來(lái)看，2020年2季度短視頻用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，領(lǐng)跑主要互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

從用戶總時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，視頻賽道(含短視頻+長(zhǎng)視頻)成為時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)提升最顯著的賽道，其中短視頻成為最重要驅(qū)動(dòng)力量。值得注意的是2020年3季度，視頻賽道總時(shí)長(zhǎng)還第一次超過(guò)了社交賽道。

目前來(lái)看，抖音和快手成為行業(yè)核心平臺(tái)，視頻號(hào)憑借強(qiáng)大用戶基數(shù)成為不確定性因素。2020年9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠宣布抖音系(抖音+抖音極速版+抖音火山版)DAU破6億，較年初4億顯著提升，成為行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)。此外，快手以3億DAU同樣躋身第一陣營(yíng)。2020年，行業(yè)最大變量來(lái)自微信視頻號(hào)，基于海量基數(shù)，迅速獲取2億用戶，成為行業(yè)發(fā)展不確定性因素。

根據(jù)官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;2020年上半年，快手APP及小程序平均日活3.02億，平均月活7.76億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，愛(ài)奇藝月活用戶5.6億，騰訊視頻破5億，與抖音、快手有不小的差距。

西瓜視頻除了推出短劇之外，還引入了很多版權(quán)電影和劇集，其中不少都是獨(dú)播，試水會(huì)員付費(fèi)。西瓜視頻客戶端頁(yè)面顯示，其影視會(huì)員年費(fèi)折扣僅60元。字節(jié)跳動(dòng)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活達(dá)到5000萬(wàn)，月活達(dá)1.31億。目前西瓜視頻暫未對(duì)外公布過(guò)其會(huì)員數(shù)量。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)發(fā)力長(zhǎng)視頻，除了有利于用戶留存外，還規(guī)避了影視作品二次創(chuàng)作的版權(quán)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景

2020年長(zhǎng)視頻行業(yè)卻在不斷涌現(xiàn)新玩家。視頻新玩家讓整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，也推動(dòng)著各大平臺(tái)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。其中，年初上線《囧媽》的西瓜視頻和年中投資歡喜傳媒推出《風(fēng)犬少年的天空》的B站成為業(yè)內(nèi)新星，與優(yōu)愛(ài)騰芒爭(zhēng)奪現(xiàn)有市場(chǎng)。

今年的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不但繼續(xù)深耕短視頻，還開(kāi)始進(jìn)軍中視頻，而以中短視頻起家的B站和西瓜視頻則開(kāi)始涉足長(zhǎng)視頻，并將目光聚焦于自制劇綜。除此以外，在看到直播帶貨的風(fēng)口后兩大陣營(yíng)均投身其中，以明星直播帶貨和綜藝直播帶貨的方式挖掘該金礦。這些舉動(dòng)成為2020年視頻行業(yè)發(fā)展的新方向。

2020年初，西瓜視頻借助疫情創(chuàng)造的利好條件，通過(guò)買(mǎi)下《囧媽》版權(quán)并以免費(fèi)觀看的形式成功吸引到一大批用戶，過(guò)去積攢的影視劇資源也一并免費(fèi)開(kāi)放。這些舉動(dòng)成功打破了外界的刻板印象，西瓜視頻原來(lái)不只有短內(nèi)容。

中視頻的時(shí)長(zhǎng)在1到30分鐘，以橫屏為主要形式，這就意味著它能帶來(lái)更多的內(nèi)容呈現(xiàn)和信息增量，并且有一定的創(chuàng)作門(mén)檻，有更精良的創(chuàng)作水準(zhǔn)。

中視頻是一條嶄新的賽道，越來(lái)越多的平臺(tái)拿它出來(lái)重點(diǎn)討論，甚至把它當(dāng)作明年重點(diǎn)發(fā)力的目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)在已有6億多用戶會(huì)消費(fèi)中視頻，主要分布在20到45歲年齡段，因而，中視頻的主要用戶有三個(gè)特點(diǎn)：第一是消費(fèi)能力強(qiáng)，第二是消費(fèi)場(chǎng)景豐富，第三是消費(fèi)更加理性。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)失去用戶，尤其是失去用戶使用時(shí)長(zhǎng)，就失去了MAU增長(zhǎng)的潛力。這對(duì)其會(huì)員業(yè)務(wù)是重大打擊，長(zhǎng)期來(lái)看，也會(huì)削減長(zhǎng)視頻平臺(tái)的溢價(jià)能力。

目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要來(lái)自于會(huì)員和廣告。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，廣告業(yè)務(wù)普遍式微，愛(ài)奇藝今年前三個(gè)季度的廣告營(yíng)收同比增速均呈下降趨勢(shì)，會(huì)員營(yíng)收則持續(xù)向上，但會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)在放緩。欲了解更詳實(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年版網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)》

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