國(guó)內(nèi)車(chē)載媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯 我國(guó)車(chē)載廣告市場(chǎng)怎么樣?

• 2021年2月18日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1436 95
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車(chē)載廣告是一項(xiàng)以豐富車(chē)內(nèi)娛樂(lè)文化生活為業(yè)務(wù)主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項(xiàng)目，可以提供一個(gè)覆蓋廣和接觸消費(fèi)者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車(chē)的流動(dòng)性和人口容量大的特點(diǎn)，填補(bǔ)乘客途中的信息空白。

車(chē)載廣告是一項(xiàng)以豐富車(chē)內(nèi)娛樂(lè)文化生活為業(yè)務(wù)主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項(xiàng)目，可以提供一個(gè)覆蓋廣和接觸消費(fèi)者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車(chē)的流動(dòng)性和人口容量大的特點(diǎn)，填補(bǔ)乘客途中的信息空白。

近年來(lái)，一種新興的傳播媒體進(jìn)入人們的視野，這就是移動(dòng)電視。移動(dòng)電視也稱(chēng)為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過(guò)電視臺(tái)設(shè)置的天線，發(fā)射無(wú)線電波覆蓋電視用戶，客戶通過(guò)接收天線和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應(yīng)用。不同類(lèi)型的移動(dòng)電視因其自身特點(diǎn)，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點(diǎn)。公交車(chē)載電視是日常生活中最為常見(jiàn)的移動(dòng)電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達(dá)率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?/p>

公交車(chē)是城市里最重要的交通工具，與人們的日常生活息息相關(guān)，公交車(chē)在都市里往來(lái)穿梭，把人們送到不同的目的地，這就使公交車(chē)視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體。同時(shí)，車(chē)載視頻廣告是固定地點(diǎn)視頻廣告的延伸，它具有固定廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū)、階層進(jìn)行廣告訴求;它又是運(yùn)動(dòng)中的廣告，它的訴求對(duì)象面對(duì)乘坐它的所有人員，也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。

2020年是充滿變數(shù)的一年，受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。同時(shí)，數(shù)字化、5G、新基建等技術(shù)也貫穿這一年，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了不少新的機(jī)遇。

回顧2020年，國(guó)內(nèi)重新泛起車(chē)載廣告媒體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮，針對(duì)發(fā)展蓬勃的出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)以及新能源汽車(chē)市場(chǎng)，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者將目光瞄準(zhǔn)車(chē)內(nèi)屏以及車(chē)后窗場(chǎng)景，如在出租車(chē)領(lǐng)域鋪設(shè)悠氧隨行車(chē)載互聯(lián)網(wǎng)智能屏幕的北京眾誠(chéng)達(dá)悅，以及布局滴滴出行網(wǎng)約車(chē)圍繞車(chē)內(nèi)場(chǎng)景的魔晶圖靈。除此之外，還有利用車(chē)后窗智能投影廣告的公司，如網(wǎng)眾聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，邁鋯科技等。同樣，也有新型技術(shù)公司開(kāi)始探索車(chē)出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)車(chē)頂?shù)目衫脙r(jià)值，如深圳視界智能，研究出車(chē)頂“光感屏”，開(kāi)發(fā)出外置于汽車(chē)頂部的雙面顯像傳媒終端。

目前，國(guó)內(nèi)車(chē)載媒體的市場(chǎng)體量巨大，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，未來(lái)隨著大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)的廣泛應(yīng)用，車(chē)載媒體變得更加靈活、更加智能，投放更加精準(zhǔn)。車(chē)載智能媒體具備遍布城市各個(gè)角落的流動(dòng)性，覆蓋范圍廣，用戶流量巨大，未來(lái)布置在街道鋪天蓋地的5G傳感器可打造智慧城市，匹配各類(lèi)產(chǎn)品與創(chuàng)新服務(wù)。車(chē)載媒體的廣告價(jià)值和商業(yè)價(jià)值也將不斷被挖掘，未來(lái)人車(chē)交互中，人與車(chē)的關(guān)系將會(huì)發(fā)生一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變，將給商業(yè)與我們的生活帶來(lái)深刻影響。欲想知道車(chē)載廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究，請(qǐng)點(diǎn)擊《2018-2023年版車(chē)載廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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