春節(jié)酒店度假品質(zhì)升級趨勢明顯 2021年高端酒店市場消費者需求分析

• 2021年2月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現(xiàn)小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

2月18日，攜程發(fā)布春節(jié)最新旅游消費數(shù)據(jù)，展示并分析了平臺上機票、酒店、景區(qū)、租車多個維度的業(yè)務數(shù)據(jù)。受“本地過年”新因素的影響，旅游產(chǎn)業(yè)各個業(yè)態(tài)都體現(xiàn)出鮮明的本地游特征;而包括直播在內(nèi)的攜程旅游內(nèi)容業(yè)務，也在春節(jié)期間起到了引導市場的作用。

本地游酒店度假趨勢明顯

本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現(xiàn)小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

受國際旅行回流影響，今年“酒店度假”品質(zhì)升級趨勢明顯。春節(jié)期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。

三亞?亞特蘭蒂斯酒店、上海浦東嘉里大酒店、上海玩具總動員酒店、上海金茂君悅大酒店、上海東方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州三英溫泉度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊賓館入圍春節(jié)期間最受歡迎酒店TOP10。

今年春節(jié)本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。攜程門票的數(shù)據(jù)顯示：本地預訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300%。從長假期間的攜程門票預訂和入園情況看，全國各省市基本上都出現(xiàn)快速增長的趨勢。根據(jù)攜程門票的數(shù)據(jù)，截止2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區(qū)的預約人數(shù)最多，成為今年春節(jié)景區(qū)旅游的熱點城市。

消費者本地游的熱情高漲，讓本地景區(qū)熱度急速攀升，“上海海昌春節(jié)期間首度開啟煙花水幕光影秀，三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項目也紛紛推出海洋動物迎春節(jié)、新春潮玩等活動。”上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示。上海海昌海洋公園新春期間的本市預訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。

我國高端酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年高端酒店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略預測報告》顯示，相比起國外的高端酒店行業(yè)，我國的高端酒店的起步較晚，從20世紀70年代末開始發(fā)展到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了五個階段：起步階段：1978-1987，建國飯店的建設與運行，以此為源頭，開始了我國國內(nèi)高端酒店業(yè)大規(guī)模的建設發(fā)展。從2019年全國酒店檔次分布的總體情況來看，經(jīng)濟型酒店、中檔酒店、高端酒店的酒店體量分別為29.8萬家、2.9萬家、1.7萬家，所占比重分別為86.5%、8.4%、5.1%。從客房數(shù)量來看，經(jīng)濟型酒店的客房數(shù)約為1120.4萬間，高端酒店的客房數(shù)約為306.55萬間、占比18.18%。

目前，我國仍以經(jīng)濟型酒店為主，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。國內(nèi)中低端酒店市場由國內(nèi)品牌主導，前十大經(jīng)濟型品牌國內(nèi)酒店占據(jù)8席，TOP8國內(nèi)品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內(nèi)品牌。國內(nèi)酒店在經(jīng)濟型領域的統(tǒng)治地位主要得益于其在市場開發(fā)上的巨大優(yōu)勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據(jù)8席。

隨著“一帶一路”建設落地，西南、西北在政策支持、基礎設施聯(lián)通、貿(mào)易投資合作等方面都在不斷完善，同時兩地擁有豐富特色旅游資源，近幾年成為中高端酒店投資熱門地區(qū)，特別是受到國際高端酒店重點關注。2020年，國家大力支持加快形成西部開發(fā)新格局，推動西部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，政策持續(xù)利好;同時相對現(xiàn)有龐大的需求市場，中高端供給明顯不足，區(qū)域酒店投資發(fā)展空間巨大。

我國高端酒店市場供需分析

從2019年全國酒店檔次分布的總體情況來看，經(jīng)濟型酒店、中檔酒店、高端酒店的酒店體量分別為29.8萬家、2.9萬家、1.7萬家，所占比重分別為86.5%、8.4%、5.1%。從客房數(shù)量來看，經(jīng)濟型酒店的客房數(shù)約為1120.4萬間，高端酒店的客房數(shù)約為306.55萬間、占比18.18%。

圖表：2019年分品類酒店數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：INNTIE，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前，我國仍以經(jīng)濟型酒店為主，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

2、重點企業(yè)供給及占有份額

國內(nèi)中低端酒店市場由國內(nèi)品牌主導，前十大經(jīng)濟型品牌國內(nèi)酒店占據(jù)8席，TOP8國內(nèi)品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內(nèi)品牌。國內(nèi)酒店在經(jīng)濟型領域的統(tǒng)治地位主要得益于其在市場開發(fā)上的巨大優(yōu)勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據(jù)8席。

圖表：2019年我國高端酒店市場品牌

資料來源：INNTIE，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解更詳實的高端酒店行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年高端酒店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略預測報告》

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