近年來盲盒經(jīng)濟興起 白酒企業(yè)紛紛推出聯(lián)名款盲盒系列

• 2021年2月19日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1240 81
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盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節(jié)日固定下來，有相當數(shù)量的消費者會專門前往購買福袋。福袋的營銷思路延續(xù)到了20世紀八十年代，當時大量模型愛好者制作模型并將其商品化，于是，出現(xiàn)了專門售賣手辦模型的線下“扭蛋機”。

到了21世紀，盲盒的概念已經(jīng)逐漸定型，在2013年左右就開始有少量的盲盒討論，但以2016年為分水嶺，盲盒營銷才逐漸風靡，漸成風口，一舉激活了青年潮流玩具市場。這些盲盒愛好者們進入潮玩社區(qū)，交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗，由此形成了年輕人獨有的圈層，他們在整個圈層中分享自己“和圈子的關(guān)系”，主要是“我收集的成果”。如在二手平臺，眾多盲盒潮玩被標出超高的價格掛在二手平臺上，但它們“僅作展示”，并不售賣。對于潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區(qū)與盲盒圈層也讓盲盒更為風行。

泡泡瑪特帶起的潮流，如今已是萬物皆可盲盒，這股“盲盒熱”不出預料地刮到了白酒行業(yè)。在電商平臺發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖、觀云白酒等推出白酒聯(lián)名款盲盒系列。相對于盲盒鼻祖泡泡瑪特的上萬筆銷量，白酒盲盒的銷量顯得十分慘淡，銷量最低的僅有14筆，最高銷量也僅有200筆以上。除了白酒盲盒，啤酒、葡萄酒、洋酒、果酒等酒類盲盒也不在少數(shù)。且酒類盲盒的銷量、價格也是參差不齊，從數(shù)十元到上千元，價差高達千元以上，而消費者對酒的款式、品質(zhì)也同樣褒貶不一，甚至部分商家以清倉產(chǎn)品組合盲盒打包銷售。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟的崛起，盲盒瞄準的是年輕一代消費群體，并以女性受眾為主。同時，白酒的價格、價值與白酒品牌屬性緊密相關(guān)。因此，從目標消費群體、品牌高度以及產(chǎn)品價值等方面來看，盲盒與白酒之間的差距相對較大，白酒盲盒并不會被看好，但啤酒、葡萄酒等品類的盲盒或優(yōu)于白酒盲盒效果。欲想知道中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預測，請點擊《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預測研究報告》

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預測研究報告

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