短視頻渠道播放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編短劇 網(wǎng)絡(luò)文藝與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合共生

• 2021年3月12日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 396 19
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這種針對(duì)短內(nèi)容，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到改編短劇、動(dòng)漫及游戲等全鏈條的短IP模式，正在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)形式產(chǎn)生影響。各大網(wǎng)文平臺(tái)紛紛抓住這個(gè)風(fēng)口，利用短視頻渠道播放自家網(wǎng)文短劇。

2020年底，騰訊聯(lián)合閱文集團(tuán)啟動(dòng)“文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”推出首部網(wǎng)文短劇《棗知道》，就是對(duì)以IP為核心的這一文化生產(chǎn)方式的實(shí)踐。它是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家“愛(ài)潛水的烏賊”以世界文化遺產(chǎn)峨眉山為背景創(chuàng)作的短篇小說(shuō)，并以峨眉山特產(chǎn)“牛角棗”為故事線索，邀請(qǐng)演員秦昊作為講述人，打造了同名定格動(dòng)畫(huà)短劇。將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中具有文化底蘊(yùn)的元素開(kāi)發(fā)出來(lái)，與其他網(wǎng)絡(luò)傳播的流行方式相結(jié)合，并快速推給大眾，是一種值得嘗試的形式。

這種針對(duì)短內(nèi)容，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到改編短劇、動(dòng)漫及游戲等全鏈條的短IP模式，正在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)形式產(chǎn)生影響。各大網(wǎng)文平臺(tái)紛紛抓住這個(gè)風(fēng)口，利用短視頻渠道播放自家網(wǎng)文短劇。相對(duì)于IP影視化的成本、風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)作周期及復(fù)雜程度，網(wǎng)文IP與短視頻聯(lián)動(dòng)具有的低成本、短周期、高觸達(dá)率的特性符合大眾的認(rèn)知規(guī)律。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)文藝不斷地融合與跨界，開(kāi)始探尋更接地氣、更通俗的方式去推廣，傳統(tǒng)文化似乎成為“破圈”的法寶?！靶挛膭?chuàng)”模式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲的四維聯(lián)動(dòng)，也需要從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，像漢字、詩(shī)詞、書(shū)法、曲藝、民樂(lè)、非遺、節(jié)日、地域、民俗等文化元素，都被“新文創(chuàng)”以合適的形式加載其中，成為青少年網(wǎng)絡(luò)傳播中的“國(guó)潮”熱，在傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)間實(shí)現(xiàn)“破圈”。

網(wǎng)絡(luò)文藝的好創(chuàng)意，都有文化在打底。越來(lái)越多的數(shù)字化平臺(tái)開(kāi)始聚焦于融媒體的網(wǎng)絡(luò)形式如何與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合共生，用數(shù)字化推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破局”，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與故宮打造的“數(shù)字故宮”“古畫(huà)會(huì)唱歌”，到聯(lián)手敦煌研究院的“云游敦煌”“敦煌詩(shī)巾”，這些優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容都著力于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，幫助傳統(tǒng)文化深入“網(wǎng)生代”的年輕人圈層。正是新的傳播手段，讓文化有了更多的呈現(xiàn)方式，也讓傳統(tǒng)經(jīng)典擁有了歷久彌新的生命力。

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年9月首次回歸同比正增長(zhǎng)，且同比增速有持續(xù)走高趨勢(shì)，線下廣告復(fù)蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。國(guó)內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來(lái)院線人氣與日俱增，首個(gè)國(guó)慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會(huì)確定性增長(zhǎng)，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長(zhǎng)。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個(gè)核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營(yíng)效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場(chǎng)布局和國(guó)際化戰(zhàn)略合作。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會(huì)反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見(jiàn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購(gòu)頻繁，萬(wàn)達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級(jí)規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時(shí)從投資規(guī)模來(lái)看，億級(jí)以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

從總體上來(lái)看，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢(shì)特征。

一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長(zhǎng)培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)并購(gòu)及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項(xiàng)目開(kāi)發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來(lái)文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年...

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