韓國(guó)化妝品陷入出口銷售困境 2021年超過(guò)10家國(guó)貨美妝品牌IPO

• 2021年3月15日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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韓國(guó)化妝品陷入出口銷售困境。韓國(guó)境內(nèi)多家中小企業(yè)停工，損失嚴(yán)重。此外，韓妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)業(yè)績(jī)更是大幅下跌，該集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收下滑21.5%，利潤(rùn)下降了69.8%。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，由于疫情影響，韓國(guó)化妝品陷入出口銷售困境。韓國(guó)境內(nèi)多家中小企業(yè)停工，損失嚴(yán)重。此外，韓妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)業(yè)績(jī)更是大幅下跌，該集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收下滑21.5%，利潤(rùn)下降了69.8%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟在大陸共計(jì)關(guān)閉近130家虧損門店。此外，自然共和國(guó)(NATURE REPUBLIC)，思親膚(Skin Food))等一眾韓妝近年來(lái)都在削減線下門店。頻繁的關(guān)店背后，反映出韓妝品牌的頹勢(shì)。大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年這5年間，韓妝對(duì)華出口增長(zhǎng)率為66%，2018年下降為20%，2019年只剩下14%。而疫情的到來(lái)，更是加速了韓妝在中國(guó)的衰落。

韓流的盛行直接推動(dòng)韓妝在國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)的提升。2014年，韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)出口額同比增長(zhǎng)89%，高達(dá)6億美元，占其總出口額的31%，位居世界第一。自此，中國(guó)成為了韓妝最大的進(jìn)口國(guó)。隨后韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額逐漸增加。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起

與之相對(duì)的是國(guó)產(chǎn)美妝的崛起。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品加工生產(chǎn)新銳美妝品牌的崛起如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)共發(fā)生過(guò)40多起針對(duì)化妝品企業(yè)的投資行為，而在2021年，資本對(duì)化妝品行業(yè)的“入侵”也沒(méi)有停止下腳步。

完美日記母公司逸仙電商在美掛牌;雙十一第一輪開(kāi)售33分鐘，完美日記實(shí)現(xiàn)了銷售額破億;薇諾娜7億銷售額斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1席位等消息比比皆是?！?020東方美谷藍(lán)皮書(shū)(化妝品行業(yè))》顯示，國(guó)貨美妝品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。而國(guó)貨美妝的這股熱潮并未褪去，甚至延續(xù)到了2021年。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

據(jù)企查查不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月5日，已有超過(guò)10家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司沖刺IPO。其中，上海上美、龍和隆盛、路捷鯤馳開(kāi)啟上市輔導(dǎo);貝泰妮、朝云集團(tuán)已過(guò)會(huì)，朝云集團(tuán)則是通過(guò)港股上市聆訊。無(wú)疑，連續(xù)多家國(guó)貨美妝品牌沖刺IPO，從側(cè)面驗(yàn)證了2021年國(guó)貨美妝持續(xù)爆發(fā)的現(xiàn)象。實(shí)際上，2020年之前，在A股掛牌上市的國(guó)貨美妝品牌屈指可數(shù)。而2020年，國(guó)貨美妝品牌卻扎堆上市。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，共有31家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司IPO。

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國(guó)城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2012年的2,526.47億元增長(zhǎng)到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為7.39%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新?tīng)I(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

全球來(lái)看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過(guò)20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，化妝品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品細(xì)分...

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