都市麗人斷崖式虧損10億 6ixty 8ight、愛慕等內(nèi)衣品牌競爭激烈

• 2021年3月19日 LiuMingYue來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 1001 63
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數(shù)據(jù)顯示，2018年，都市麗人營收同比增長12%達(dá)到51億元，凈利潤增長19%至3.78億元。但毛利率從2016年的 44.4%降至41.7%，應(yīng)收賬款也從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，都市麗人營收同比增長12%達(dá)到51億元，凈利潤增長19%至3.78億元。但毛利率從2016年的 44.4%降至41.7%，應(yīng)收賬款也從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。根據(jù)都市麗人2019年半年報(bào)，其凈利潤3546.60萬元，同比下降了79.75%。

天貓平臺上，都市麗人官方旗艦店粉絲數(shù)394萬，月銷量排名第一的產(chǎn)品是3套售價(jià)139.9元的保暖內(nèi)衣，銷量為3萬+。財(cái)報(bào)顯示，都市麗人2020年同店可比在第三季度逐步改善，9月中旬開始同店可比轉(zhuǎn)正，10月上旬實(shí)現(xiàn)同店可比顯著增長，預(yù)期改善的勢頭在今年第四季度可以持續(xù)。未來內(nèi)衣市場行情怎么樣?

內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國行業(yè)市場的未來內(nèi)衣發(fā)展空間巨大。

內(nèi)衣企業(yè)巨頭愛慕股份有限公司(下稱“愛慕股份”)向證監(jiān)會遞交了招股說明書(審報(bào)告)，擬募資7.61億元用于“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)生產(chǎn)項(xiàng)目”、“信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目”和“越南生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”。愛慕股份自1993年品牌創(chuàng)建以來，在經(jīng)歷近30年的發(fā)展，愛慕股份的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類。招股書顯示，2017-2019年期間，愛慕和愛慕先生的營收合計(jì)占主營收比重接近50%，其中又以女性內(nèi)衣為主的“愛慕”品牌占比30%以上為主要。

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展空間巨大。

2012-2018年中國女士內(nèi)衣市場復(fù)合增長率為8.1%，2018年中國女士內(nèi)衣市場零售額約為1613億元，同比增長7.2%。

目前，我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

在女士內(nèi)衣市場領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個(gè)年齡層的所對應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場的其中之一。

目前，健盛集團(tuán)、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩塔、布迪設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國外布局。內(nèi)銷也會受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國內(nèi)衣品牌到中國銷售的影響有多大，還待觀察。

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