去年我國(guó)家電零售額8333億元 2021年我國(guó)家電市場(chǎng)將止跌上揚(yáng)

• 2021年3月23日 YeYuJuan來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 1029 65
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3月22日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。

家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

3月22日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年家電市場(chǎng)將止跌上揚(yáng)，在各種利好因素下，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)到2019年水平。

受疫情影響，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)先抑后揚(yáng)

第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度，線上線下市場(chǎng)全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達(dá)到2941億元。2020年，家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長(zhǎng)14.48%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn);線下渠道家電產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過(guò)50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

我國(guó)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將逐漸調(diào)整

此外，2020年傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)下滑，但生活類小家電產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機(jī)、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機(jī)等，卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了本來(lái)沉悶的家電市場(chǎng)。

同時(shí)疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化?！秷?bào)告》指出，在2020年的家電市場(chǎng)，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調(diào)，主打大容積、健康消毒、科學(xué)存儲(chǔ)的高端冰箱，主打大容量、健康洗護(hù)、干衣等功能的高檔洗衣機(jī)等，被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受。并因此拉高了家電產(chǎn)品均價(jià)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整。

“高端化”、“新消費(fèi)”成家電產(chǎn)品新走向

我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民可支配收入預(yù)期提升、社保水平提高等因素，將繼續(xù)成為推動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力?！笆奈濉睍r(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費(fèi)的主要選擇，可以預(yù)計(jì)，智能家電行業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展。另外，未來(lái)家電的需求主要靠更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)，因此高端化是家電市場(chǎng)的整體大勢(shì)。家電企業(yè)需要把握用戶的需求變化，用技術(shù)進(jìn)步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過(guò)保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)贏取用戶粘性。

2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細(xì)分化、個(gè)性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)。“新消費(fèi)”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。2021年，家電消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

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  2021-2026年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身...

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