耐克阿迪股價(jià)大跌國(guó)貨品牌迎來(lái)大漲 2021體育經(jīng)濟(jì)刺激運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)銷(xiāo)量激增

• 2021年3月26日 WuYaNan來(lái)源：千龍新聞網(wǎng) 中研網(wǎng) 968 61
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美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日，耐克股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌，盤(pán)初一度跌逾5%，截至發(fā)稿時(shí)，股價(jià)仍跌逾4%;阿迪達(dá)斯股價(jià)亦遭重挫，股價(jià)現(xiàn)跌逾5%。同日，國(guó)貨品牌迎來(lái)大漲。安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)體育用品股份大漲。A股市場(chǎng)中南山智尚、日播時(shí)尚、美邦服飾漲幅均超10%，浪莎、海瀾之家、太平

近兩日，H&M集團(tuán)一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國(guó)民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。隨著事件的發(fā)酵，不少外國(guó)企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”言論，其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等。3月25日，耐克，阿迪達(dá)斯相繼登上微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結(jié)束與上述品牌的合作。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日，耐克股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌，盤(pán)初一度跌逾5%，截至發(fā)稿時(shí)，股價(jià)仍跌逾4%;阿迪達(dá)斯股價(jià)亦遭重挫，股價(jià)現(xiàn)跌逾5%。同日，國(guó)貨品牌迎來(lái)大漲。安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)體育用品股份大漲。A股市場(chǎng)中南山智尚、日播時(shí)尚、美邦服飾漲幅均超10%，浪莎、海瀾之家、太平鳥(niǎo)、七匹狼、拉夏貝爾也紛紛大漲。

耐克2021財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)：大中華區(qū)成為唯一增長(zhǎng)區(qū)

3月18日，耐克剛剛披露2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且高達(dá)51%，幫助其總營(yíng)收保持正值3%。盡管受到疫情沖擊，2019/2020財(cái)年該公司在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額依然上漲8%，連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，在截至2月28日的3個(gè)月內(nèi)，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)14億美元，增長(zhǎng)71%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，至22.79億美元。

體育經(jīng)濟(jì)刺激運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)銷(xiāo)量激增

運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶(hù)群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶(hù)群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶(hù)群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶(hù)群。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國(guó)特色的體育競(jìng)賽市場(chǎng)，即消費(fèi)者主要以觀賞的形式消費(fèi)體育競(jìng)技表演活動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)。2020年中國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)規(guī)模約為318.4億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

體育經(jīng)濟(jì)源自于體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。體育對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開(kāi)始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動(dòng)可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)前，國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶(hù)群。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

中研普華研究院撰寫(xiě)的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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