吊牌寫96%羊毛實際一根羊毛都沒 未來對電商平臺商品監(jiān)管抽查將更嚴格

• 2021年3月29日 WuYaNan來源：中國青年網 中研網 1437 95
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。江蘇省市場監(jiān)管局抽查發(fā)現，有的品牌以次充好、缺斤短兩：羽絨服吊牌所寫比實際含絨量虛高47倍，檢測人員感慨沒見過這么差的衣服;圍巾號稱含96%的羊毛，實際一根羊毛都沒…七匹狼、VERO MODA、雪中飛、恒源祥等均被點名。

吊牌寫96%羊毛實際一根羊毛都沒

羊毛衫、羊毛圍巾是真的羊毛制品嗎?羊毛含量到底是多少?近期，江蘇省市場監(jiān)管局首次根據消費者投訴熱點在直播平臺開展抽查，直播平臺抽查141批次，發(fā)現20批次不合格產品，不合格發(fā)現率為14.2%。直播平臺抽查合格率低于電商平臺的抽查合格率。江蘇省市場監(jiān)管局抽查發(fā)現，有的品牌以次充好、缺斤短兩：羽絨服吊牌所寫比實際含絨量虛高47倍，檢測人員感慨沒見過這么差的衣服;圍巾號稱含96%的羊毛，實際一根羊毛都沒…七匹狼、VERO MODA、雪中飛、恒源祥等均被點名。

這里注意：羊絨是長在山羊外表皮層下，最接近皮層的那一層薄薄的細絨。一些商家為了賺錢，把羊毛處理當做羊絨售賣，消費者如何鑒定?①看價格是最直接的辦法，②去正規(guī)商場購買。

隨著直播行業(yè)的快速興起，更多的人群投入到直報帶貨事業(yè)中，但由于網絡直播準入門檻低、責任不清晰、行政監(jiān)管機制不健全等原因，直播帶貨亂象也層出不窮，損害了消費者權益。2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強網絡直播帶貨監(jiān)管，讓市場監(jiān)管部門作為電商專職“把關人”，電商主播和直播平臺需許可證經營。對多次違規(guī)違法的主播、商家和平臺實施市場禁入等處罰措施。

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯網技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

中國直播市場規(guī)模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。

2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%據商務部數據顯示，2020年我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

更多企業(yè)考慮搭建獨立的外貿電子商務網站

隨著電子商務的興起，電子商務打破傳統(tǒng)的時空限制，使交易透明化、簡單化，能夠節(jié)省人力、物力能優(yōu)點越來越受到外貿公司的青睞，借助電子商務，也更多的滿足了外貿企業(yè)的業(yè)務拓展需求，因此不少傳統(tǒng)外貿公司開始重視市場的變化，逐漸開始走上外貿電子商務之路。外貿公司通過電子商務拉動業(yè)務，主要會采用兩種手段，一是依靠第三方電子商務平臺，二是搭建屬于自己的獨立的外貿網站。隨著電子商務的滲透影響，越來越多的企業(yè)也開始考慮搭建獨立的外貿電子商務網站。與此同時，電子商務帶動線上線下融合發(fā)展的趨勢更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門店主動拓展線上市場空間，傳統(tǒng)實體經濟在數字化轉型方面作出新的探索和嘗試。

據商務大數據監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

中研普華研究院撰寫的電商平臺行業(yè)研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國電商平臺行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來電商平臺行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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