隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。
隨著去年新冠疫情的持續(xù)，社區(qū)團購突然爆火，變成了一個各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭奪的賽道，被認為是互聯(lián)網(wǎng)最后一個風口。
社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內)居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。
受多重因素影響，今年的社區(qū)團購異?；鸨粌H有傳統(tǒng)的社區(qū)團購電商，阿里的盒馬優(yōu)選(淘寶買菜)、拼多多(多多買菜)、美團優(yōu)選、滴滴的橙心優(yōu)選、順豐的豐伙臺等巨頭紛紛入局。
社區(qū)團購區(qū)別于傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢
成本、效率與體驗這三個基本商業(yè)指標，社區(qū)團購犧牲的是體驗，強化的是成本。這是瞄著十億之巨的價格型人群來的，傳統(tǒng)電商解決了適合一件代發(fā)商品在線化，社區(qū)團購解決了不適合一件代發(fā)商品(大、重、散、拋、笨、冷)線上交易化，交付方式為銷地倉+落地集配。
傳統(tǒng)電商商業(yè)模式是“產(chǎn)地倉+一件代發(fā)”進行履約，社區(qū)團購商業(yè)模式是“銷地倉+落地集配”進行履約。由此可見，二者相同點是交易環(huán)節(jié)都在線上，靠商品詳情頁完成展示購買;不同點是交付環(huán)節(jié)，就是一件代發(fā)與落地集配的不同。顯而易見，集中配送成本更低，反映在商品價格上，社區(qū)團購更具有成本價格優(yōu)勢。
因此，社區(qū)團購不是傳統(tǒng)電商的延續(xù)與分化，而是融合了傳統(tǒng)電商與線下實體兩種零售業(yè)態(tài)特長，優(yōu)勢雜交的新物種商業(yè)，我們將社區(qū)團購定義為繼商超與電商之后中國零售業(yè)第三次生產(chǎn)力革命。
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。
受疫情影響，人們在線消費習慣加速養(yǎng)成，以社區(qū)團購為代表的業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長。據(jù)預計，社區(qū)團購的長期市場規(guī)?？蛇_到15000億元。為充分發(fā)揮快消品頻次高、單價低、需求廣等優(yōu)勢，進一步滿足消費者即時消費需求。
去年，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)不得低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權;不得違法實施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭等?？v觀整個市場，目前在社區(qū)團購領域仍未跑出一家“獨角獸”企業(yè)，反倒是“燒錢”過猛、短板突出，讓社區(qū)團購有降溫之勢。社區(qū)團購是一門零售生意，并不是一門互聯(lián)網(wǎng)生意，超低價的打法無疑會破壞零售行業(yè)供貨商的價格體系，本是為零售行業(yè)提供更多渠道、更多可能的生意，卻在補貼之下反噬了零售行業(yè)。
未來幾年，隨著監(jiān)管加強，行業(yè)進入成熟階段，社區(qū)競爭格局將明朗，企業(yè)數(shù)量逐步減少，行業(yè)門檻建立，行業(yè)頭部形成。行業(yè)投資出現(xiàn)平穩(wěn)，并逐步有投資機構退出，部分項目上市。
欲了解社區(qū)團購行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》。
2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告
社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內）居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報
中研網(wǎng)是中國領先的綜合經(jīng)濟門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角，全力打造中國權威的經(jīng)濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
2021-2023年期間CDN市場將保持高速增長隨著中國互聯(lián)網(wǎng)基礎網(wǎng)絡建設的不斷推進、互聯(lián)網(wǎng)內容的日益豐富、終端設備的全面...
2021年有機農(nóng)產(chǎn)品基地行業(yè)全景調研有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地是指農(nóng)戶、政府和市場為主體，由政府、企業(yè)、農(nóng)村集體和農(nóng)戶聯(lián)合...
據(jù)悉，2020年我國食品工業(yè)表現(xiàn)亮眼，食品工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)1.15%的增長，利潤增速達7.2%。中輕食品工業(yè)管理中心1...
除螨儀市場消費需求日趨增加根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預測：21世紀過敏性疾病將成為人類最常見的流行病之一，是繼腫瘤2...
劇本殺成年輕人社交破圈新方式統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，劇本殺線下門店已突破3萬家?！皠”練ⅰ笔且环N多人角色4...
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》，推進品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。文件提出...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
多多買菜等社區(qū)團購企業(yè)被行政處罰 生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模與前景分析 
