服裝行業(yè)不是“夕陽行業(yè)” 中國服裝行業(yè)整體前景依然十分廣闊

• 2021年4月7日 LiuMingYue來源：人民日報 廣西日報 250 8
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據(jù)調(diào)查，含棉花制品的衣服數(shù)量，在我國服裝產(chǎn)業(yè)中只占一小部分，如化纖、滌綸、羊毛、絲綢、呢絨、蠶絲、真絲等材質(zhì)的衣物，這些材料制成的衣物在各地消費者密集的市場也是大賣。

據(jù)調(diào)查，含棉花制品的衣服數(shù)量，在我國服裝產(chǎn)業(yè)中只占一小部分，如化纖、滌綸、羊毛、絲綢、呢絨、蠶絲、真絲等材質(zhì)的衣物，這些材料制成的衣物在各地消費者密集的市場也是大賣。隨著人們的生活水平不斷提高，可支配收入不斷提升，服裝行業(yè)將繼續(xù)火爆，服裝消費市場將出現(xiàn)更多的“買買買”，制衣速度快、成品質(zhì)量好、款式跟得上潮流、價格親民不夸張，再加上宣傳推廣到位，服裝行業(yè)的日子不會難過，整體前景反而依然十分廣闊。發(fā)展紡織業(yè)對于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設對外開放高地、改善人民生活、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有戰(zhàn)略價值。

隨著RCEP即將落地實施、東盟成為我國第一大貿(mào)易伙伴、國家“十四五”規(guī)劃綱要明確“支持廣西建設面向東盟的開放合作高地”等一系列疊加優(yōu)勢的進一步凸顯，廣西發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢也將進一步充分釋放。未來服裝市場行情如何?

隨著我國經(jīng)濟活力的迅速恢復，服裝行業(yè)的“至暗時刻”或已過去，一些率先“蘇醒”的服裝相關(guān)企業(yè)紛紛采取措施盡可能地增效止損。對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝行業(yè)從業(yè)者來說，過去那個選中好地段、鋪上貨就能“躺賺”的時代早已一去不復返。根據(jù)企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日，今年元旦以來全國共有48916家服裝相關(guān)企業(yè)注銷或者吊銷;

此外，2019年約有86.98萬家服裝類企業(yè)注銷，成為近20年來注銷量最高的年份。國內(nèi)某電商平臺服裝事業(yè)部新零售主管告訴：“到了2020年，如果想繼續(xù)靠實體賺錢，你不單要會‘線下’，還要會‘線上’，更要會搞裂變增長和IP打造。?！?/p>

根據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計,2020年上半年國內(nèi)營收排名前十的上市服裝企業(yè)均搭建了微信端商城、小程序。對于社群運營以及私域直播等均有涉及。

受疫情影響,私域?qū)τ谄放其N售額有重要影響。安踏在運營私域方面更為迫切。2020年1月26日始,僅用48小時安踏攜手有贊完成全員零售系統(tǒng)開發(fā),并且將線下導購員轉(zhuǎn)化為線上銷售員。10天內(nèi)陸續(xù)幫助42家線下門店開設線上微商城,打造線上連鎖模式。

2020年整年,私域背后的服務商有贊總交易額已達1037億,其中服裝類的增長率高達70%。在10家上市服裝品牌中,其中6家與有贊攜手共進,服裝品牌借助有贊技術(shù)構(gòu)建小程序平臺,并且推出秒殺,多件秒殺等營銷工具刺激客戶消費,提升復購頻率。

2020年,小程序整年的交易額達1.6萬億。騰訊智慧零售商務總經(jīng)理葉劍根據(jù)數(shù)據(jù)預測,未來零售業(yè)的營收總額中心化電商占比30%,私域生態(tài)占30%,剩下的40%來源于線下門店。對于服裝零售行業(yè)來說,私域的營收效果才剛剛展現(xiàn)便已經(jīng)尤為突出。在2021年,隨著企業(yè)微信和視頻號的逐漸完善,服裝行業(yè)的私域前景必將更加廣闊。

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