我國(guó)玩具企業(yè)一年暴增百萬(wàn)家 2021積木益智玩具市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)

• 2021年4月12日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 379 18
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數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具企業(yè)一年暴增百萬(wàn)家，而且現(xiàn)在全球大約7成多的玩具是中國(guó)制造。數(shù)量很多，但國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)頭部企業(yè)中80%仍是外資品牌，中國(guó)的玩具企業(yè)該如何突圍呢?2020年我國(guó)的玩具銷售額增速2.6%，以樂(lè)高微利，2020年樂(lè)高玩具銷售額增速高達(dá)13%。大家都在關(guān)線下1

玩具市場(chǎng)大爆發(fā)!全球約7成玩具是中國(guó)制造!放眼我國(guó)的玩具行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具企業(yè)一年暴增百萬(wàn)家，而且現(xiàn)在全球大約7成多的玩具是中國(guó)制造。數(shù)量很多，但國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)頭部企業(yè)中80%仍是外資品牌，中國(guó)的玩具企業(yè)該如何突圍呢?2020年我國(guó)的玩具銷售額增速2.6%，以樂(lè)高微利，2020年樂(lè)高玩具銷售額增速高達(dá)13%。大家都在關(guān)線下店的時(shí)候，樂(lè)高在全球增加134間實(shí)體店，其中91家是在中國(guó)市場(chǎng)?？磥?lái)，中國(guó)的玩具企業(yè)想要打造頂級(jí)玩具品牌，也離不開(kāi)挖掘本土文化、打造IP形象。

強(qiáng)大的IP研發(fā)挖掘樂(lè)高市場(chǎng)地位

近期，“樂(lè)高”訴“樂(lè)拼”系列標(biāo)識(shí)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案落下帷幕，樂(lè)拼敗訴并要賠償樂(lè)高3000萬(wàn)元。成立于1932年的樂(lè)高，是那個(gè)時(shí)代世界十大制造商之一。但進(jìn)入90年代，在電子視頻游戲的沖擊下，銷量下滑的樂(lè)高為了轉(zhuǎn)型，一度病急亂投醫(yī)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手表、衣服、手包、視頻游戲等，離自己的核心產(chǎn)品——積木越來(lái)越遠(yuǎn)。負(fù)債最高超過(guò)8億美元，股價(jià)也應(yīng)聲下跌，2001年樂(lè)高市值每天蒸發(fā)33萬(wàn)美元。為了自救，樂(lè)高后來(lái)把14000多種積木減少到5000多種，將生產(chǎn)成本壓縮到一半，并更多地聚焦到IP打造和產(chǎn)品研發(fā)上。另外，樂(lè)高也獲得了《星球大戰(zhàn)》《哈利·波特》等著名電影系列的授權(quán)，同時(shí)回歸打造最初的IP形象——樂(lè)高小人兒。強(qiáng)大的IP研發(fā)挖出來(lái)的“護(hù)城河”，保護(hù)了樂(lè)高的市場(chǎng)地位。

樂(lè)高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣(mài)時(shí)候的價(jià)格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑師巴布系列、湯姆仕火車(chē)系列、D.C滑稽演員系列、城堡系列;氣功傳奇系列、幻影忍者系列、星球大戰(zhàn)系列、賽車(chē)系列;漫威英雄系列、忍者神龜系列、百變小精靈系列等等。積木有助于開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問(wèn)題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。

早在2018年3月，樂(lè)高集團(tuán)CEO Niels B. Christiansen曾經(jīng)公開(kāi)表示，高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，是玩具制造商們瞄準(zhǔn)的一塊誘人蛋糕。趁勢(shì)追擊，樂(lè)高積木產(chǎn)業(yè)集團(tuán)亟須在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大版圖。公開(kāi)計(jì)劃里，樂(lè)高集團(tuán)于2019年在18個(gè)城市開(kāi)設(shè)了80家品牌零售店，到2020年底，將開(kāi)設(shè)220家店。其中很多新店將位于二三線城市。

在每套樂(lè)高積木中，一些細(xì)小而由容易弄丟的樂(lè)高零件，它們都有附贈(zèng)的備份，而且零件包裝很到位，這樣就避免了在長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中玩具或包裝出現(xiàn)損壞，從而保證了樂(lè)高玩具的質(zhì)量。加上樂(lè)高公司歷史悠久，其服務(wù)體系已經(jīng)相當(dāng)完善，你可以通過(guò)樂(lè)高的官方網(wǎng)站或線下的專賣(mài)店，享受到很多各種各樣的服務(wù)，現(xiàn)在還有很多免費(fèi)的樂(lè)高制作軟件可以下載，解決了很多玩家想要DIY的需求等等。

樂(lè)高早已不是一款積木類玩具那么簡(jiǎn)單，它還滲透到了電影、游戲、教育、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域，想想這些都是大投資呀，感覺(jué)樂(lè)高都要超越迪士尼的節(jié)奏。這些也是為什么積木產(chǎn)業(yè)玩具能夠迅速占領(lǐng)中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的原因之一。相對(duì)于國(guó)內(nèi)的許多玩具類產(chǎn)品，材料低劣先不說(shuō)，服務(wù)體系也很難跟樂(lè)高相媲美。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動(dòng)手、創(chuàng)造能力，是家長(zhǎng)和孩子們首選玩具之一。目前，國(guó)內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國(guó)外企業(yè)也看重中國(guó)市場(chǎng)的潛力，紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

玩具出口量驚人玩具制造業(yè)人手緊缺

在位于上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具賣(mài)場(chǎng)里，記者看到，時(shí)不時(shí)有家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)挑選玩具，店長(zhǎng)告訴記者，疫情影響，孩子在家時(shí)間更多了，所以他們的玩具銷量不降反升，近兩年玩具銷量都保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

不僅是國(guó)內(nèi)的玩具銷量在增長(zhǎng)，作為全球最大的玩具出口國(guó)，今年我國(guó)玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長(zhǎng)就超過(guò)了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產(chǎn)企業(yè)里，記者看到偌大的生產(chǎn)車(chē)間里一片忙碌景象，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們生產(chǎn)的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的確給企業(yè)生產(chǎn)造成了一定影響，但從去年5月份開(kāi)始，訂單量就一直持續(xù)回升，目前他們開(kāi)足馬力生產(chǎn)，人手卻還是有些不太夠。

未來(lái)中國(guó)將成為全球樂(lè)高最大市場(chǎng)之一

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來(lái)越大。全球最大的積木企業(yè)丹麥樂(lè)高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長(zhǎng)了16.62%。2016年樂(lè)高在中國(guó)的銷量增幅是45%，2017年一季度樂(lè)高業(yè)績(jī)同比猛增60%，預(yù)計(jì)2030年至2050年中國(guó)將有可能成為樂(lè)高全球最大的市場(chǎng)之一。

中研普華研究院撰寫(xiě)的積木行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)積木行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)積木行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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