實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營(yíng) 為實(shí)體書店發(fā)展注入“新活力”

• 2021年4月15日 YeYuJuan來源：人民日?qǐng)?bào) 1410 93
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一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營(yíng)，將圖書經(jīng)營(yíng)與喝咖啡、品茶等場(chǎng)景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者，為實(shí)體書店帶來新活力。

書店是城市中重要的文化消費(fèi)場(chǎng)所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，特別是網(wǎng)上售書平臺(tái)配送快、圖書價(jià)格相對(duì)便宜，對(duì)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實(shí)體書店所獨(dú)具的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)店所沒有的，實(shí)踐證明，只要緊跟消費(fèi)需求，拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。

實(shí)體書店嘗試跨界經(jīng)營(yíng)

近日，中國(guó)書店大會(huì)發(fā)布《2020—2021中國(guó)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告披露，2020年全國(guó)大約有4061家實(shí)體書店新開面世。更值得關(guān)注的是，一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營(yíng)，將圖書經(jīng)營(yíng)與喝咖啡、品茶等場(chǎng)景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者，為實(shí)體書店帶來新活力。

作為全國(guó)文化中心，北京連續(xù)5年加大對(duì)實(shí)體書店的資金扶持力度，全市各區(qū)制定了區(qū)域?qū)嶓w書店專項(xiàng)扶持政策。疫情期間，出臺(tái)了全國(guó)第一個(gè)針對(duì)實(shí)體書店的專項(xiàng)救市政策，統(tǒng)籌扶持資金2.4億元。在政策引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除營(yíng)業(yè)多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈之外，Pageone、言幾又、西西弗等連鎖書店逐步形成了自身穩(wěn)定的讀者群體，部分特色書店如中央黨校大有書局，豐富了全市書店的類型。

實(shí)體書店賴以生存的根本是自身“價(jià)值”

我國(guó)是世界上書店數(shù)量最多的國(guó)家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國(guó)家。尤其是后疫情時(shí)代，如何吸引讀者重回實(shí)體書店，是一道必答題。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，主流實(shí)體書店、民營(yíng)連鎖書店、各地社區(qū)和農(nóng)家書屋齊頭并進(jìn)，是業(yè)界的共同期待。但更重要還在于，實(shí)體書店要靠自身“價(jià)值”留住人，否則不會(huì)長(zhǎng)久。

這就需要在經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。特別是在習(xí)慣于閱讀的群體并沒有擴(kuò)大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊(duì)伍，還需付出更多努力。而目前受推崇的“網(wǎng)紅書店”，同質(zhì)化嚴(yán)重，基本是靠“顏值”吸引人?？墒?，想讓實(shí)體書店長(zhǎng)久發(fā)展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價(jià)值”留住人，這才是實(shí)體書店賴以生存的根本。

如何謀劃新的發(fā)展道路

未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國(guó)家政策的不斷放寬，民營(yíng)大型書城和書店連鎖經(jīng)營(yíng)取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國(guó)家成功的超級(jí)連鎖書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，民營(yíng)書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

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