第一家體育類綜合書店正式營業(yè) 體育消費新業(yè)態(tài)釋放“成長”信號

• 2021年4月26日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 540 29
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人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機遇。

體育產(chǎn)業(yè)作為新時代國家重點扶持的朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它在挖掘和釋放國內(nèi)消費潛力、培育經(jīng)濟增長新動能、保障和改善民生等方面起到明顯的推動作用。

北京市首家體育類綜合書店開業(yè)

據(jù)悉，全市首家體育類綜合書店“北京體育大學冠軍書店”正式營業(yè)。據(jù)了解，書店內(nèi)擺放了300余個書架，共計50000余冊圖書，覆蓋體育領(lǐng)域的專業(yè)教材、學術(shù)專著、大眾健身圖書、國際版權(quán)合作圖書以及藝術(shù)教育圖書等多個門類，涉及體育教育、競技體育、全民健身、奧運系列、實用武術(shù)、健身太極、運動保健、音樂、書法、棋牌等多個板塊或系列，堪稱國內(nèi)體育書品種最全的書店。

書店內(nèi)還設(shè)置了校園文創(chuàng)專區(qū)，打造“體育+”產(chǎn)業(yè)。校園筆記本、文化衫、書簽、明信片、帆布袋等多個類別150多款北京體育大學文創(chuàng)產(chǎn)品即將亮相，所有產(chǎn)品均在“冠軍書店”小程序同步銷售。

健康理念帶動體育消費群體的成長

目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國體育行業(yè)商業(yè)化的進程，未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國靠齊。中國體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠遠小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個行業(yè)的規(guī)模。

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)積極謀求創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在全民健身、體育強國的發(fā)展戰(zhàn)略下，體育市場主體不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢頭，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷邁上新的臺階。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長。2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但是體育相關(guān)產(chǎn)品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財報中，體育用品產(chǎn)業(yè)收益較2019年同期增長9.4%。嚴寒中也孕育著生機，越來越多人開始重視運動和健康，更是帶動了體育消費群體的成長。

中國體育產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時期

人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機遇。

體育產(chǎn)業(yè)在社會效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益等方面的綜合發(fā)展效應突出。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合。目前，我國人均體育消費僅為全球平均水平的十分之一。國家體育總局副局長在2019年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會時表示，中國體育產(chǎn)業(yè)潛力很大、前景廣闊，正處于歷史上最好的發(fā)展時期。

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