中國奢侈品零售行業(yè)全景調研

• 2021年4月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 229 7
• 繁體

2018年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。

2018年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數字化戰(zhàn)略布局。

數字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

想要了解關于奢侈品零售行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、中國海關總署全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國奢侈品零售行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國奢侈品零售行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國奢侈品零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球奢侈品零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對奢侈品零售行業(yè)進行了趨向研判，是奢侈品零售行業(yè)生產、經營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前奢侈品零售行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告

  2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品107...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡